06 营销型企业网站建设及营销策略.ppt

第6章 营销型企业网站建设及营销策略 机械工业出版社 学习内容： 本章学习要点： 6.1营销型企业网站概述 6.1营销型企业网站概述 6.1.2营销型企业网站的类型 1. 信息发布型企业网站 2. 网上直销型企业网站 3. 综合性电子商务网站 6.1营销型企业网站概述 6.1.3决定营销型企业网站作用的因素 一个企业网站是否可以最终发挥作用主要由三个方面决定： 企业对网站的认识 网站建设服务商的专业水平 网站的推广方式和推广力度。 6.1营销型企业网站概述 一个网站是否可以发挥作用与网站建设的专业化程度密切相关。 初次建立网站的企业对网站的作用认识不深，一半以上的企业对网站功能要求不高，比较关注的因素有价格、首页的美观性等 。 前期已经建设网站的企业，由于原来网站功能太简单、设计不美观或者没有反映出企业形象等原因，需要对原来网站进行升级改版时，对网站功能和作用的认识在多个方面表现出不同的特点，更加注重网站的功能而不是价格和首页的美观性。 这两类企业共同的特点在于，都重视网站建设服务商的经验和实力并且都希望服务商提供网站建议，网站建设服务商的水平和提供的建议对于企业网站的影响很大，网站的最终效果与服务商所起的作用密不可分。 当企业网站建成发布之后，还需要对网站进行有力的推广，获得尽可能多的用户访问是网站最终效果可以发挥的必要条件 6.2 营销型企业网站的功能 网站的功能主要表现在八个方面：品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、网上联盟、网上销售。 1．品牌形象。 2．产品/服务展示。 3．信息发布。 4．顾客服务。 5．顾客关系。 6．网上调查。 7．网上联盟。 8．网上销售。 6.3 营销型企业网站的组成 6.3.1 结构组成 1．目录结构 网站的目录结构主要体现在网站的URL中，URL是统一资源定位，即每个网页的网址、路径。清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网址传播，更是搜索引擎友好的体现。 （1）目录层次 对于一个小型网站来说，一般只有一层子目录，如下：http://www. /dir1/page.htm，是域名，dir1是一级目录名，page是文件名。对搜索引擎而言，这种单一的目录结构最为理想，即扁平结构。 而对规模大一些的网站，往往需要二到三层子目录。像这样： /dir1/dir2/dir3/page.htm。搜索引擎还是会去抓取二到三层子目录下的文件，但最好不要超过3层，如果超过4层，象以下这个页面，搜索引擎就很难去搜索它了：/dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm。此外，图形、脚本、CGI-BIN和 CSS样式表则各自建立专门的目录收入其中，一般不放在根目录下。 （2）目录和文件命名 根据关键字无所不在的原则，可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。但如果是关键词组，则需要用分隔符分开。我们常用连字符“-”和下划线“_”进行分隔，URL中还经常出现空格码“%20”。因此，如果以“中国制造”作文件名，就可能出现以下三种分隔形式： made-in-china.htm （连字符） made_in_china.htm （下划线） made%20in%20china.htm （空格码） 但事实上，至少在目前Google并不认同“_”为分隔符。对Google来说， made-in-china和made%20in%20china都等于made in china，但made_in_china就被读成了madeinchina，连在一起之后，关键词就失去了意义。 因此，目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“-”而不是下划线“_”进行分隔。 （3）动态URL 目前很多网站都有数据库驱动生成的URL，即动态URL，往往表现为在URL中出现“?”、“=”、“%”，以及“”、“$”等字符。动态URL极不利于搜索引擎抓取网页，严重影响网站排名，通常是通过技术解决方案将动态URL转化成静态的URL形式。如： 将 /messages.php?id=2type=5 转化为 /messages/2/5/。 （4）绝对URL和相对URL 绝对URL：即网页路径使用包含顶级域名在内的完整的URL。如： /page1/index.html是一个绝对路径。其中/page1/index.html则为相对路径，由浏览器自动在该链接加上。其中Google在排名时并不在意URL使用的是相对路径还是绝对路径。 2．栏目结构 为了清楚地通过网站表达企业的主要信息和服务，可以根据企业经营业务的性质、类型或表现形式等将网络划分成几个部分，每一部分就构成一个栏目（