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网络广告策划方案 ------三赢家教网的推广广告方案 前言 　 在网上开展一个家教平台拥有良好的发展基础和发展空间，可在网上进行信息咨询、信息发布等，并连接整个会员联盟体。以上介绍了。经过我们小组成员的我们小组成员广告策划，在此，我们小组成员 　　先简单介绍一下这个广告策划书的内容。第一部分是市场分析，其中包括果、营销环境分析、消费者分析、竞争者分析等。第二部分主要介绍我们的广告策略，其中包括我们广告策划的目标、目标市场定位、产品市场定位等。第三部分是我们广告策划的重点，主要介绍我们的网络广告计划。最后一部分简单介绍一下我们的广告的效果和要达到的目标。 ?目录 第一部分? 市场分析……………………………………………一、营销环境…………………………………………………….二、消费者分析………………………………………………….三、……………………………………………….3 四、…………………………………………….4 五、…………………………………………………….4 第二部分? 广告策略……………………………………………一、广告目标…………………………………………………….二、目标市场策略……………………………………………….三、广告表现策略……………………………………………….第三部分? 广告策划方案……………………………………… 一、搜索引擎广告……………………………………………….、…………………………………..7 三、…………………………………..7 后记……………………………………………………………… .参考文献………………………………………………………… .第一部分? 市场分析 一、营销环境分析??1、市场的宏观环境分析 教育、医疗、住房，已经成为我国民生三大问题，而把教育放在三大问题之首，足见社会对教育的高度关注。伴随义务教育全面不收费，高中阶段趋向多元化，家庭对子女教育投入空间得以大幅提升。 而网络家教行业以其低投入、低风险、高回报的特点，迅速成为本世纪最具发展前景的行业之一，网络家教必将引发教育产业的新革命！ 新华社于1月25日向全国播发新闻：“3+1网络家教创构互动式学习辅导平台”，对网络家教事业予以了高度的肯定，加盟网络家教事业，已经成为名利双收、造福后代的高尚事业！ 网络家教在全世界范围内，都属于新兴的朝阳产业，《参考消息》曾经报道过美国出现网络家教的新闻。2、市场微观环境分析 就目前 3、市场分析 1、网络家教作为新型产业，通过网络、口碑的推广宣传，逐渐深入人心 2、技术力量的改进，能够保证教师和学生之间的良好互动 3、各种网络家教运作模式的出现，能保证网络家教市场化的成功。 结论： 网络家教作为新型产业，虽然其先进理念为广大家长、教师和学生所接受还需一定时间，但毕竟是教育发展的趋势，因此，市场前景十分看好二、??? 1、 市场需求概况??? 1） 群体基数巨大：，数家庭在子女教育方面呈现出强烈的意识与观念家庭教育当前实际上又是每个家庭不可或缺的，因而目标性需求群体和潜在性开发群体（家庭）数量巨大，显然这是一个巨大的家庭教育消费群体。??? 2） 期望决定需求：目前，家长在教育方面给予孩子的期望值越来越高，在投资方面，“为了孩子，我做什么都可以，受多少苦都值得”、“孩子的前途就是我们家的前途”这种汲汲的渴求心态，更使得教育行业有别于其它行业。尤其近年来随着人们生活水平、社会教育水平的提高、家长教育的攀比心理也在提高。三、市场竞争分析??1、竞争对象区分??1）大学勤工俭学家教：一般属于学校团委管理，主要向需要勤工俭学的学生介绍家教业务，原则上属非营利性质。如山师家教服务中心。 2）家政公司家教： 主要以家政产品为主，附带家教??3）教育公司家教： 这部分公司主要由经过工商注册其执照中含有教育“信息咨询”的经营范围。??4）网上家教：主要是以网络进行家教宣传、推广与业务承接为主的机构/Index.html），兰州家教网（）等等。? 5）非法家教：主要由那些没有正规注册登记、没有固定经营场所、没有一套家教业务管理体系的非法家教机构。??此外，社会补习班、培训班虽不属于家教范畴，但很大程度上分流着家教市场资源。竞争对手分析 目前，由于真正意义上的网络家教（即时互动音视频交流网络教学）服务提供商，有且仅有中国教育发展网一家，因此市场上暂时不存在竞争对手，而且，由于雄厚的师资储备、稳定的教学平台业已形成，都将形成网络家教进入壁垒，阻挡竞争对手进入发展。 四、媒体及供应分析?1、市场供应群体??? 市场供给分类：在校大学生教员、非在职老师、在职老师3类?2、市场供应特征??? 1）学生教员出发点??? 增强社