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网络口碑如何影响电影票房 ———中国电影“高票房低口碑”现象反思 汪旭晖，王 军 摘 要：国产电影市场上，高票房低口碑的现象引起了研究者的反思。在格瓦拉生活网上选取了55 部国产电影 作为样本，通过实证分析探索网络口碑影响电影票房的内在机制。研究结果表明：网络口碑数量、首周票房对电影总 票房存在显著地正向影响；网络口碑效价对电影总票房存在显著的负向影响，对网络口碑数量的影响不显著；首周票 房对网络口碑的数量存在显著的正向影响。在此基础上，认为中国电影“高票房低口碑”的根本原因在于追求视觉效 果，而忽视了影片内容的锻造，影片文化内涵缺失。 关键词：网络口碑；电影票房；网络口碑数量；网络口碑效价 作者简介：汪旭晖，东北财经大学工商管理学院教授，博士生导师，管理学博士（辽宁 大连 116025） 王 军，东北财经大学工商管理学院硕士研究生（辽宁大连 116025） 一、引 言 一般认为，网络口碑对消费者的观影选择具有显著影响，北美电影票房排行榜上票房极高的《阿凡达》 和《泰坦尼克号》不论在国内还是国外都收获了很高的口碑评价，国外很多研究也证实了口碑评价越高