媒体投放策略(一).pptVIP

媒介目标 ？ 媒介策略 ？ 以下哪些是媒体的策略 ? 制定媒体计划至少有 80% 针对目标覆盖 不是 ! 媒体目标 在上市期中以电梯广告作为主要的媒体 是 ! 在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度 是 ! 品牌份额比去年增加5% 不是 ! 市场目标 从竞争对手抢夺消费者,及赋予品牌更多的内涵 不是 ! 市场策略 有效 有特色的媒体方案 有效 有特色的媒体方案 有效 有特色的媒体方案 策略发展 策略性的媒介计划 楼盘滚动策略 一个智力测验 英国某家报纸曾举办一项高额奖金的有奖征答活动，题目是：在一个充气不足的热气球上，载着三位关系世界兴亡的科学家。 第一位是环保专家，她的研究可使无数人免于因环境污染而面临死亡的厄运； 第二位是核化专家，他有能力防止全球性的核子战争，使地球免于遭受灭亡的绝境； 第三位是粮食专家，他能在不毛之地，运用专业知识成功地种植食物，使几千万人摆脱因饥荒而亡的命运。 此刻热气球即将坠毁，必须丢下一个人以减轻载重，使其余的两人得以存活，请问该丢下哪一位科学家？ 答案是…… 最后结果揭晓，巨额奖金的得主是一个小男孩。 他的答案是—— 将最胖的那位科学家丢下去。 有时候，最实用的答案就是最科学的答案。当你遇到危急的关头时，请把那些高深的理论先放一放，看看怎么做才对当前最有利。 * 聚声媒体投放策略 媒体策略是为了配合完成整体媒体目标 媒介策略 营销策略 营销力 传播 策略 品牌力 媒体不能配合策略，一切等于空谈！ 在讲媒体策略前…… 有效的媒体策略为 市场行销排忧解难 提供有效且有特色的解决方案 ! 主要特征: 能与市场行销方案/广告的目的整合 对客户业务的充分了解(问题 / 机会) 能配合所需的广告任务 1 2 3 主要特征: 正确地确定目标对象 – 人口层面和行为习惯 探讨与广告任务有关的不同媒体的主要特征 根据去年的广告行为作合理延伸 4 5 6 主要特征: 在有充分理由的支持下,提出不同媒体预算的考虑/变化 展示有创意的媒体策略/提案风格 使用客户的语言 7 8 9 了解 客户的业务及竞争点 确定目标对象 综合媒体投放的决定 分配投放比例及预算 媒体排期 策略性的媒介计划是在市场目标的理念下为品牌提供最好的媒介解决方案. 其中包括 : 1. 媒介目标 什么/谁 2. 媒介计划目标 谁 3. 地理考量 哪里 4. 排期考量 何时 5. 媒介比重 多少 6. 创意考量 表现方法 对目标对象的了解将对媒体计划和购买的效果起极大提高作用 覆盖城市 发布排期 我要在什么城市做电梯广告 ？ 哪些月份投？月份与城市的比重如何分配？何时换广告版？ 覆盖区域 滚动模式 媒体密度如何设置？接触重复度要不要高？面广还是高密？ 多人少看还是少人多看？ 楼盘特性 我的广告是给什么人看的？如何选楼宇？ 预算 我打算花多少钱做电梯广告？这些钱能买到多少人次观看？ 创意效果 是单独选择框架1.0和2.0，还是组合投放 ？ 框架媒介计划 例如某化妆品的品牌广告和产品系列广告： 1、启用框架1.0，以覆盖为目的进行投放，可采取同一板位“形象半月＋产品半月”的半月滚动方式； 2、同时启用框架2.0，配合丰富的产品线，以介绍产品为主要目的，采取包屏方式，半月滚动播放不同的产品画面。 框架的电梯覆盖（T1）和门洞覆盖策略（T2），帮助在接触频次和到达率上有更多选择。 楼盘滚动策略帮助覆盖更多人群，并对系列产品的广告达到记忆的连贯性。 框架1.0和2.0的穿插及组合运用，产品信息和品牌形象同时传播。 框架部分媒体投放策略 楼盘滚动策略：是指以“半月”为周期进行楼盘点位的更换，即每半个月更换发布点位。 6 16 7 9 10 8 2 3 1 4 14 11 13 17 18 19 15 12 5 某发布区域 代表第1期发布楼盘 代表第2期发布楼盘 20 举例：在某一区域，通过2期的发布，每期10个点位，共发布20个点位。 第一期：发布在 所代表的点位，从1-10共10个； 第二期：发布在 所代表的点位，从11-20共10个。 框架1.0 框架2.0 B楼盘 C楼盘 A楼盘 佰草集投放框架为例 *