比较广告法律规研究.pdfVIP

贵州大学硕士研究生学位 目 录 中文摘要……………………………………………………………………………Ⅰ 英文摘要……………………………………………………………………………Ⅲ 第一章 比较广告及其存在的价值 ………………………………………………1 第一节 比较广告概述 ……………………………………………………………1 一、比较广告的概念 …………………………………………………………1 二、比较广告的法律特征……………………………………………………3 三、比较广告的常见类型……………………………………………………4 第二节 比较广告存在的价值………………………………………………………5 一、比较广告存在的法理价值………………………………………………5 二、比较广告存在的社会经济价值 …………………………………………9 第二章 我国比较广告的现状及存在的问题………………………………………13 第一节 我国现行规制比较广告的法律 …………………………………………13 第二节 我国现行法律有关违法比较广告的规定 ………………………………15 一、关于违法比较广告认定的规定…………………………………………15 二、关于违法比较广告表现形式的规定……………………………………16 三、关于违法比较广告法律责任的规定……………………………………20 第三节 我国比较广告法律规制存在的问题……………………………………22 一、法条简单，立法层次低…………………………………………………22 二、对比较广告没有作出明确的、全面的界定……………………………23 三、内容不统一、适用范围窄………………………………………………23 四、规范不明确、可操作性差………………………………………………24 第三章 我国比较广告法律规制的完善 …………………………………………25 第一节 提高规制比较广告规定的层级 ………………………………………25 第二节 建立严格的比较广告合法性的判断标准 ………………………………26 一、对象具有可比性…………………………………………………………26 二、内容不得有误导性 ……………………………………………………27 三、比较方法得当 …………………………………………………………28 四、语言使用准确规范………………………………………………………29 贵州大学硕士研究生学位 第三节 对比较广告有关范畴进行明确的法律规定……………………………30 一、比较广告适用范围的法律规定…………………………………………30 二、比较广告的比较标准和比较条件的法律规定…………………………30 三、全面监管比较广告的法律规定 …………………………………………31 四、健全比较广告法律责任的法律规定 ……………………………………32 结语 …………………………………………………………………………………34 致谢 …………………………………………………………………………………35 主要参考文献 ………………………………………………………………………36 附录 …………………………………………………………………………………39 封底 …………………………………………………………………………………40 贵州大学硕士研究生学位论文 比较广告法律规制研究 中文摘要 比较广告作为广告的一种特殊形式，在现实生活中既备受青睐又颇受争议， 究其原因，是比较广告采用对比的方式进行产品宣传这一固有特征决定了比较广 告利弊共存。一方面，比较广告采用对比的方式进行宣传能醒目地突出产品的差 异与优劣，对消费者具有强烈的劝服作用；另一方面，行为人出于对自身经济利 益的考虑，在比较过程中总会自觉或不自觉地、或多或少地贬低他人，抬高自己。 比较广告使用不当会构成不正当竞争。随着市场经济的发展，比较告引发的纠纷 也越来越多，因此法律如何有效地对比较广告进行引导和规范，使之扬长避短， 是我们面临的重