党报报道与区域形象建设以天津市滨海新区为例.pdfVIP

新闻与传播研究 NEWS RESEARCH 党报报道与区域形象建设 ——以天津市滨海新区为例 □ 张 慷 郝 月 【摘 要】区域形象是人们对某个地理区域形成的一种认知概念，塑造成功的区域形象，其实就是塑造该区域充满生机 活力的可持续发展形象。按照经济学理论，一个优良的区域形象，应该具有良好的经济可持续发展形象、环境可持续发展形 象和社会人文可持续发展形象三个部分。也就是说，在该区域的媒介成像中，这三部分的比重应该大致相当。从数据中我们 可以发现，《人民日报》对三个方面的报道数量并不均衡，阐述经济发展成果的最多，其次是社会人文，对环境问题的重视 程度是最低的。因此，滨海新区在《人民日报》的“媒介成像”主要还是“经济快速发展的区域，社会人文气氛并不发达， 自然环境条件也不突出”。为了扭转这种境况，未来滨海新区除了报道经济方面的消息之外，应该有意识地加强社会人文和 环境方面的宣传，多方面丰满自身的区域形象。 【关键词】滨海新区；《人民日报》；区域形象建设 区域形象是人们对某个地理区域形 中的区域形象并不等同于真实存在的区 且会对其他媒体产生极强的舆论引导 成的一种认知概念，即人们的意识对该 域现实，在媒介社会中，人们被媒介包 作用。只要《人民日报》对某事件进行 区域的形象反馈。区域的外在形象总是 围，每天从报纸、电视、广播、网络上 了报道和定性，其他媒体就会据此跟进 在暗示着其内在的政治、经济、文化等 接受到海量信息，没有能力或者精力去 报道。所以，《人民日报》是一个研究 方面的属性。“日出江花红胜火，春来 鉴定这些信息的真实性。大众很多情况 区域“媒介成像”很好的突破口。基于 江水绿如蓝”是数千年来的江南形象， 下感受到的并不是客观真实，而是媒介 以上考虑，本文选择以《人民日报》为 “大漠孤烟直，长河落日圆”则是人们 所呈现的“真实”，某个区域在人们心 样本来源，以“滨海新区”为关键词， 心目中的塞外风光。区域形象一旦形 中所投射的形象，也是一种区域“媒介 搜索从2006年1月1日到2012年12月13日 成，就会呈现极强的固化效果，需要付 成像”，并不能完全等同于区域客观真 期间《人民日报》对天津滨海新区的报 出极大的努力才能得到改变。所以在塑 实。基于这种理念，本课题在研究天津 道（选择从2006年开始是因为国务院于 造区域形象品牌时，每一步都必须慎之 滨海新区形象品牌塑造之前，首先梳理 2006年正式批复成立天津市滨海新区， 又慎，需要事先制定严格的计划，有步 传统媒体和新媒体对滨海新区的报道， 并把它纳入了国家发展战略）。共搜出 骤有策略有重点地分批完成。 通过研究这些报道总结出滨海新区在人 相关报道共计115篇，经过整理，删除其 塑造成功的区域形象，其实就是 们心目中的区域形象。 中十篇报道，剩余105篇报道。通过对这 塑造该区域充满生机活力的可持续发展 本文选择以《人民日报》为报纸 105篇报道进行分析研究，探讨滨海新区 形象，按照经济学理论，“区域可持续 媒体的突破口，主要是基于《人民日 在《人民日报》上的“媒介成像”。 发展形象大致可以分为经济可持续发展 报》的权威性和公信力考虑。首先，党 首先，从报道数量上来看，报道 形象、环境可持续发展形象和社会人文 报作为政府的喉舌，在大众心目中有很 的次数越多，也就意味着该地区的曝 可持续发展形象，这三个部分共同组成 强的公信力，对网络上出现的新闻人们 光率越高，相应在大众心目中的知名 了区域形象系统。”在进行区域形象塑 会半