广告策划书综合实训1.docVIP

广告策划书的写作实训 题目选择范围： 选择行业，如何定位市场，推广 比如可以方便面行业网页上市 供选择的备用选题： 马加莉卡“乐无烟”不粘锅 品牌推广（最好是针对华南地区或华北地区） 某某KTV的品牌推广（独特的营销 韩国农协推出的柚子茶 品牌推广 凌士沐浴露 品牌推广 方式：分组进行，每组6人。 广告策划书格式： 封面 广告策划小组名单 目录 前言 正文 附录 时间安排：10-13周 10-11周：确定小组选题及六人分配任务；讲各组选题汇总至班长，班长邮件给我；将对所要做的行业进行前期调查到的内容进行分析汇总；（检查进度，每组大概讲述本组的内容） 12周：产品定位并制定广告策略（视觉平面表现）等 13周：制定广告计划及创意表现等，上交策划案 正文中包括内容：（具体细节参考《广告策划书流程》） 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析 第二部分：广告策略 一、广告的目的 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 第三部分：广告计划 一、广告目标 二、广告时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点 六、广告表现 附录： 市场调查问卷、报告 2、影视广告分镜头脚本