传播学视野民族传统体育的价值、现状与发展策略研究.pdfVIP

传播学视野下民族传统体育的价值、现状与发展策略研究 中文摘要 中文摘要 中华民族传统体育是中国文化的瑰宝，自诞生以来经历了复杂的历史演变， 回顾数千年的文化史，中华民族体育文化正是在与国外各民族的体育交流中，相 互学习，取长补短，弘扬精华，才逐渐形成了具有鲜明特色的中华民族体育文化 体系。在相当长的历史时期内，民族传统体育一直是社会各阶层普遍喜爱的体育 运动方式，民族传统体育在维系民族情感，实现民族文化认同等方面发挥着重要 作用。随着社会的发展，人们对健康的认识日渐深入，体育运动日益受到社会大 众的认可，尤其是具有显著民族性的传统体育项目，在全民健身运动中扮演着重 要的角色，成为维系本民族体育文化安全的重要堡垒和构成国家文化软实力的重 要组成部分。 作为民族文化的一个组成部分，民族传统体育的发展始终与社会的发展紧密 联系在一起，特别是不同时代传播技术进步以及受众的不同需求等，都对民族传 统体育文化的发展产生不同程度的影响。随着传播技术的突飞猛进，不同民族间 体育文化的交流与传播更是在全球范围内展开，体育全球化伴随着传播全球化的 实现而变成现实，体育文化的多样性发展受到人们的推崇。 本研究以传播学视野下的民族传统体育为研究对象，运用文献资料法、逻辑 推理法等研究方法对民族传统体育的价值以及全球化背景下民族传统体育日益边 缘化的现状进行了分析，并提出了促进民族传统体育实现可持续发展的相关对策。 研究得出的主要结论是： 第一，民族传统体育的产生与发展体现了鲜明的文化传播特征，具有增强文 化认同，弘扬民族精神的价值；传承民族体育文化，提升国家软实力的文化价值； 促进全面健身娱乐的社会价值。 第二，现代传播媒介使民族传统体育文化的传承从最初的口头传承、师徒传 承、血缘传承跃上了社会大众传播的新层面。但由于大众传媒具有自身的价值取 向，在市场化、消费化、泛娱乐化的“注意力经济时代，民族传统体育在商业价 值、休闲娱乐价值方面无法与西方体育相媲美，这在一定程度上削弱了媒体的关 注程度。 第三，全球性的体育文化传播在传播科技中立的背后隐藏着许多西方的价值 传播学视野下民族传统体育的价值、现状与发展策略研究 中文摘要 观，如个人主义、消费主义和商业主义以及传播过程中出现的“传媒帝国主义’’。 西方体育借助庞大的媒介帝国传播西方体育的价值观和意识形态，对世界各地的 传统体育文化产生了巨大冲击，中国的民族传统体育发展日渐边缘化。 第四，面对民族传统体育发展的现状，在传播成为体育文化发展显著特征的 时代，民族传统体育要实现传播的可持续发展，必须加快发展本国媒介技术和资 源等硬实力建设；构建具有民族特色的体育文化，满足不同受众要求；提高文化 自觉，突出“民族意识，增强“忧患意识。 关键词：民族传统体育；传播学；全球化；认同；文化自觉 作 者：徐华 指导教师：杨卫东 Ⅱ Valueand Spreadofllraditio里型!皇!型!型里圣!竖垄箜!!尘垦!!旦呈垡塑坚竺!兰竺!婴竺里!!型!旦旦垒!壁!堡 Exerciseswith and ofTraditional ValueSpread Physical toMassCommunication Respect Abstract we Chinesetraditionalexerciseisat