娱乐与体节目电视网的发展及其成功经验.pdfVIP

娱乐与体育节目电视网的发展及其成功经验 摘 要 娱乐与体育节目电视网（EntertainmentandSportsProgrammingNetwork， 以下简称ESPN）是全世界最著名、最大的体育电视网，它首次提出了24小时连 续播出体育节目的理念，以做世界体育领导者为目标。ESPN是专业的致力于体 育赛事和相关节目制作、输出和传播的有线电视网络，也是国际体育电视传媒方 面的成功代表。 本文采用文献资料法、专家访谈法、比较分析法和逻辑分析法，首先分别介 绍了美国和中国电视行业的发展概况：经过近百年的发展，美国电视行业行形成 了以商业电视为主、公共电视为辅，各大电视网加附属台及独立电视台的综合体 制，它拥有完整的节目供应系统和多种传播方式；中国电视行业采取的是宣传管 理、事业建设、行业管理“三位一体”的具有中国特色的社会主义广播电视体制， 2000年以后明确了中国电视体制集团化的要求，概括起来就是广播、电视、电 影三位一体；无线、有线、教育三台合并；省级、地级、县级三级贯通。 其次本文详细介绍了ESPN的四个发展阶段：创始阶段、度过危机的生存阶 段、高速发展阶段和稳定成熟阶段，接着结合ESPN的发展过程分析了ESPN的成 功经验，即创新品牌建设、使用最新技术、选择适宜的总部、创造舒适的工作氛 围、勇于改变电视业的传统收费规则和丰富赛事资源，多元化经营。 随着中国加入WTO和全球化浪潮的来袭，中国的传媒界也逐渐的感受到来自 国外同行的压力，为了做大做强，最终走向国际，本文最后结合我国的国情和央 视体育频道的频道风格、频道定位和赛事资源，借鉴ESPN的成功经验，为中国 体育频道的发展提出了的几点建议：1. 深化品牌建设；2. 积极研发并使用最新 科技；3. 创造良好工作氛围，优化用人机制;4. 发挥自己的体育优势搞搞多元 化经营；5. 丰富体育赛事资源；6. 适时候开拓国际市场。国情的不同决定了 ESPN和央视体育频道的不同发展道路，我们应该扬长避短，根据自身的特点， 借鉴ESPN的成功经验，找到有中国特色的适合央视体育频道发展的道路。 关键词：娱乐与体育节目电视网，品牌建设，赛事资源，多元化经营 论文类型： 基础研究 I 娱乐与体育节目电视网的发展及其成功经验 Abstract Abstract AAbbssttrraacctt Entertainment and Sports Programming Network (hereinafter referred to as ESPN) is the worlds most famous and largest sports television network, which first proposed 24/7 sports broadcasting concept and coined the slogan “the world leader in sports”. ESPN is committed to professional sporting events, the production and distribution of related programs, achieving great success in the international sports televisionfield. Using literature method, expert interviews, comparative analysis and logical analysis, the paper discusses the TV industry overview of United States and China. After nearly a hundred years of development, the U.S. television industry formed a system consists of commercial television, public TV, plus the maj