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我国企业赞助体育组织风险问题研究 摘 要 企业赞助体育组织，已成为一种高级的市场营销手段，也是体育和经济结合 的一大亮点。与国外体育赞助市场的飞速发展相比，我国体育赞助起步较晚，上 世纪80 年代初才开始有了体育赞助的萌芽，但是近几年体育赞助市场发展较为 迅猛。纵观体育赞助市场繁荣的背后，体育赞助给企业带来巨大利润的同时，隐 藏在这背后的是巨大的风险危机。企业在赞助过程中会遇到各种风险问题，面对 这些风险，必须对风险问题进行识别，并针对这些风险，提出防范风险的建议和 对策，只有这样体育赞助才会实现双赢。 本文采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法、数据统计法、案例研究法， 从体育赞助的定义入手，对目前国内外人已有的有关于体育赞助风险的研究成果 进行梳理、归纳、总结，通过对体育赞助风险特别是赞助体育组织的风险问题的 研究，总结出了体育赞助风险产生的原因，并提出了对体育赞助风险管理的方法 和建议。 体育赞助与教育、文化艺术、广播电视节目和环境保护赞助相比，具有商业 性、受众性广、针对性、参与性和风险性等特征；体育赞助本身就是属于一种投 资行为，所以对于赞助对象来说其本身就存在较高的风险性。与西方发达国家相 比，我国体育赞助所处环境有很多弊端，所以赞助过程也就存在更多风险；所谓 体育赞助风险，是指当企业在赞助体育组织时，面临一系列不确定的因素，赞助 的风险自然就会显现出来了。在整个赞助过程中风险有来自赞助方的，也有来自 被赞助方的；造成体育赞助风险的原因有很多，比如我国有关于赞助的法律制度 不完备，赞助双方违约和条约履行不当造成，还有就是中介机构力量薄弱等等； 既然体育赞助是有风险的，这就必须对这一经济活动实施管理。企业赞助体育组 织风险管理过程有:赞助体育组织风险识别、风险规避、风险损失控制、风险的 转移与分散以及赞助风险的管理评价。 关键词：体育赞助；体育组织；风险；措施 I 我国企业赞助体育组织风险问题研究 Abstract Enterprise sponsors sports organizations, which becomes a senior marketing tool and a new bright spot integration between physical and economic. Compared with the rapid development of foreign sports sponsorship, China’s sports sponsorship started late. In the early 80’s of last century, sports sponsorship began to germinate in the market. In recent years, the market is developing swiftly. Review the prosperity of sports sponsorship market, it brought vast profits but the huge risk crisis is hidden behind it. In the process of sponsorship, enterprises will meet various risk problems. Faced of them, we must identify the problems and raise some suggestions and strategys, then sports sponsorship will realize the win-win situation. In this paper, the methods of literature, interview the experts, logical