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消费者的 期望 竞争对手 的定位 新飞的 优势 未来发展 的需要 品牌 核心概念 健康 绿色环保 高品质 专业 绿色环保 智能化 多元化 品质 企业实力 人性化 保鲜 …... 健康 领先 适合 消费者的 期望 竞争对手 的定位 新飞的 优势 未来发展 的需要 品牌 核心概念 健康 延续新飞的 绿色家电形象 健康产品将为 社会与市场所接受 还没有竞争对手 诉求这一点 消费者期望 得到健康 品牌 核心概念 健康 无氟冰箱第一品牌 绿色家电企业 推出绿色环保空调 绿色服务通道 LOGO的演变涵义 环保、除臭 杀菌、保鲜 智能、静音 对下一代的关切 对自身的关爱 对食品质量的关注 对好生活的追求 品牌 核心概念 健康 不是一般意义上的身体健康 它是一种健康的生活形态 它是一种健康的生活心态 当然，它也是一种健康的生活体态 一种高层次的健康 一种时尚的健康 一种个性化的健康 现在，我们回到前面需要这个品牌形象解决的问题，看看这个品牌形象能否承担重任： 在原有的基础上提升品牌 给老化的品牌注入新的活力 有利于新飞品牌的长远发展 对新飞今期的推广也有立竿见影的帮助 有利于多元化发展，消除“新飞=冰箱”的不良印象 现在，我们回到前面需要这个品牌形象解决的问题，看看这个品牌形象能否承担重任： 在原有的基础上提升品牌 “健康”是在新飞一贯主张的绿色环保的提升 现在，我们回到前面需要这个品牌形象解决的问题，看看这个品牌形象能否承担重任： 给老化的品牌注入新的活力 ?用一种有活力、时尚的健康个性注入老品牌，使原来给人感觉实在得有点保守的形象焕然一新 现在，我们回到前面需要这个品牌形象解决的问题，看看这个品牌形象能否承担重任： 有利于新飞品牌的长远发展 ?“健康”是一个有长久生命力的词语，一切的工作生活都源自于“健康”，不过时的品牌形象意味着新飞的广告策略将保持一致性 ?随着生活水平的提高，消费者对生活质量要求相应提高，健康，特别是高层次的健康受到的关注将越来越多 现在，我们回到前面需要这个品牌形象解决的问题，看看这个品牌形象能否承担重任： 对新飞今期的推广也有立竿见影的帮助 ?我们会为随之而来的销售旺季策划一套出色的促销活动，用“绿色健康”来作为主题，刚好能配合7、8、9月份--夏季、儿童放假、旅游季节、容易得病的季节这些特点。对促销推广有直接的支持作用 现在，我们回到前面需要这个品牌形象解决的问题，看看这个品牌形象能否承担重任： 有利于多元化发展，消除“新飞=冰箱”的不良印象 ?“健康”作为新飞的整体品牌形象，不但适用于冰箱，而且可延伸到新飞的环保绿色空调、冰柜等产品，使新飞真正以多元化的家电企业形象出现 我们如何用一句精练的话去概括这个品牌概念呢？ 首先，新飞要给消费者一个购买的理由。新飞给消费者提供了一个怎样的承诺呢？ 新飞为消费者提供了健康 我们如何用一句精练的话去概括这个品牌概念呢？ 其次，新飞也非常明确新飞的产品不是医疗器械，也不会有治病的天分。她只是要提供一个健康的环境，提供健康的食物，让消费者享受更健康的生活。 新飞提供更多更好的健康，但不创造健康 我们如何用一句精练的话去概括这个品牌概念呢？ 第三，新飞提供的健康是高层次的、时尚的、个性化的健康，她不是一般意义所说的身体健康，她还有更丰富的内涵，有更多的附加值。同时，这种健康代表着未来的发展趋势，她反映着一个变化进步的过程 新飞提供的健康有更丰富的内涵和进步性 我们如何用一句精练的话去概括这个品牌概念呢？ 新飞为消费者提供了健康 新飞提供更多更好的健康，但不创造健康 新飞提供的健康有更丰富的内涵和进步性 健康生活新选择 我们如何用一句精练的话去概括这个品牌概念呢？ 首先，新飞要给消费者一个购买的理由。新飞给消费者提供了一个怎样的承诺呢？ 新飞为消费者提供了健康 我们如何用一句精练的话去概括这个品牌概念呢？ 其次，新飞提供的健康不是一般意义上身体健康，而是生活的健康，心态的健康，是一种新的、全面的健康概念。 新飞提供新的健康 我们如何用一句精练的话去概括这个品牌概念呢？ 第三，新飞提供的健康是高层次的、时尚的、个性化的健康，这种健康不是一个模式下的健康，是有个性的，是可以选择的，举例说：东方人吃米饭是健康，西方人以肉类为主食物也是健康，我们尊重不同家庭、不同人的健康的定义 新飞提供的健康具有多样选择性，真正符合个性化时代的需求 我们如何用一句精练的话去概括这个品牌概念呢？ 新飞为消费者提供了健康 新飞提供新的健康概念 新飞提供的健康是可选择的 健康生活新选择 新飞品牌体系的构造 健康生活新选择 空调--绿色生活 冰箱--领先生活 冰柜--品质生活 数码神鹰--智能领先 金鹰--节能领先 锐