提升中国企业品牌竞争力的战略研究.pdf

摘 要 随着市场竞争格局的变化，我国企业已由纯粹的产品竞争转向品 牌竞争。品牌是企业一切无形资产总和的全息浓缩，品牌竞争已成为 企业提高市场竞争力和市场占有率的主要手段。品牌竞争力是企业在 市场竞争中产生的比较能力，是企业核心竞争力的外在表现。目前我 国很多企业品牌理念观稚嫩，品牌意识薄弱，仅注重品牌知名度、忽 视品牌美誉度，缺乏清晰的差异化的品牌定位，缺乏品牌的核心价值， 缺乏长期的品牌规划，加之技术创新能力与核心竞争能力弱，缺乏自 主品牌，这就在一定程度上限制了我国企业品牌发展的速度，阻碍了 我国企业品牌国际化的进程。因此，如何树立中国品牌的高品质形象， 提升我国企业的品牌竞争力地位，已成了考验我国企业最棘手的难题 之一。研究如何提升我国企业品牌竞争力战略具有重要的理论意义和 现实意义。 根据我国企业品牌竞争力弱的现实，针对我国企业品牌管理存在 的问题，采取系统分析法、归纳演绎法、比较分析法、案例分析法、 理论和实际相结合的方法、进行理论研究和规范研究，从品牌本身、 企业、政府三个层面出发，结合“品牌竞争力的八个结构层次”，运 用现代品牌战略理论，提出我国企业如下提升品牌竞争力的战略措 施：一是加强对品牌战略的宣传；二是营造良好的实施品牌战略的社 会环境；三是培育良好的实施品牌战略的市场环境；四是充分发挥企 I 业在推进战略中的主体作用。 关键词： 品牌，品牌核心力，品牌竞争力，品牌战略 II ABSTRACT With the changes in the pattern of market competition, Chinese enterprises have changed purely competitive products to brand competition. Brand is the sum of all intangible assets holographic concentration, brand competition has become a major means that enterprises promote the market competitiveness and the market share. Brand competitiveness is the comparison capability of enterprises in the market and the core competitiveness of enterprises external performance. At present, many Chinese enterprises are still weak brand awareness, brand positioning missing, brand communication and low efficiency, the technological innovation capability and core competitiveness of the weak, and lack of independent brands, which restricted to our corporate brand development speed and impede our brand internationalization of enterprises process. Therefore, how to set up a high-quality brand, and promote our brands competitive position, has