产业集群品牌创建及发展路径的研究.pdf

摘要 摘要 产业集群已成为当今世界经济发展中重要的经济形式之一。产业集群凭借强 大的规模经济和范围经济效益，逐步成为地方经济甚至我国经济增长的重要载 体。我国浙江、广东等地的产业集群的迅速崛起，引起了国内外学者的广泛关注。 然而，我国产业集群在带动一方经济的同时，也暴露出品牌缺失、产品附加值低 下、出口受阻等缺点。所以，针对产业集群品牌创建以及品牌发展路径的研究是 具有现实意义的。 本文在众多学者关于全球价值链、产业集群升级、产业集群营销等研究领域 的基础之上，找出了影响产业集群品牌创建的七个相关因素，并深入研究他们之 间的逻辑关系，最终得出了产业集群品牌链结构模型，为我国地方产业集群品牌 发展提供了阶段性路径依据与相应对策。 本论文主要通过以下几个方面进行研究： 首先，回顾了国内外学者对于全球价值链、产业集群以及产业集群品牌的研 究现状，归纳和总结了相关理论的要旨，引出了本文的研究方向； 其次，基于产业集群品牌创建的若干影响因素，引入了产地品牌、产业品牌、 核心企业品牌等影响产业集群品牌发展的重要因素，运用解释结构模型ISM对 这些影响因素进行相关性处理，深入研究了各个因素之间的层次关系，并结合定 性分析推导出了产业集群品牌推论。上述研究表明：产业集群品牌的创建要依托 集群核心企业品牌的建立来进行，离开了核心企业品牌的发展，产业集群品牌则 会变得空洞而缺乏号召力；而集群内核心企业品牌的崛起则需要建立在集群产业 品牌发展的基础之上，要想在集群内部孕育出强势的企业品牌，就必须优先发展 集群产业品牌，通过这些结论形成了产业集群品牌链理论体系。 再次，结合国内比较有代表意义的温州鞋业产业集群品牌路径和相应的营销 策略进行实证研究，分析所提出的结论； 最后，对本文的研究结论进行总结并提出进一步研究的方向。 关键字：产业集群产业集群品牌产业品牌品牌路径 Abstract Abstract becomethe economicformsin clusterhas oneof Nowadays，Industrial important and of theworldeconomic on benefitsofscale development．Relystrong scope cluster becomean cartierofthelocal economy,Industrialgradually important thenationaleconomic the riseofindustrialclusters economy,even growth．Withrapid in ofthe clusterinChinaare industry paid Zhejiang，Guangdong，thephenomena attentionto thedomesticand scholars．Atthesame by foreign ofChina clusteraboutthebrand value-added problem industry absence，low pr