青岛丹香食品有限公司营销策略的研究.pdfVIP

青岛丹香食品有冁公司营销策略研究．一 摘· 要 ·本文以青岛丹香食品有限公司为背景∥通过对宏观环境和内部环境分析，‘+ 了解青岛丹香食品有限公司所属行业的宏观环境，、研究其竞争环境和消费者购 买行为，找出其目前市场条件下的优势、劣势、挑战和机遇。同时通过青岛丹 1● 香食品有限公司的营销策略的研究，探索企业的在进一步扩大规模的情况下适 合企业的市场营销策略及实施措雄。 ； 本文运用现代营销理论和企业战略管理理论，对该公司所处的政治法律环 境、经济环境、社会文化环境、技术环境等进行分析，‘结合烘焙行业市场竞争 的环境和市场需求的特点等，对主要竞争对手和消费者购买行为进行分析。通 ‘ 过对公司内部条件进行分析，找出该公司市场营销现状与问题并进行SWOT分 ! j 。 ． 析。制定营销策略，从目标市场策略、市场定位策略、品牌营销策略等方面， j 研究并探索针对丹香食品有限公司营销水平的对策建议。通过建立产品研发中 心、建立和完善公司的营销制度等方面来实施公司的营销策略。 本文在理论上可以丰富以食品企业为出发点的营销策略研究，特别是提出 对中小烘焙食品企业这一具体的食品行业的营销策略研究。在实际应用中，通 ‘ ． ‘，’ 过对申小烘焙食品行营销策略的探讨，让烘焙食品企业认识到规划和应用市场 7 ： 营销策略的价值所在，以充分唤起企业对市场营销策略的重视；同时，根据本 文提出的以青岛丹香食品有限公司为例的营销策略实施，指导企业营销策略升 级，从而增加企业产品的附加值和品牌影响力，提高企业竞争力。 { ·t 关键词：营销策略；烘焙食品；品牌营销 on Res娃rch MarketingStrategy，ofLamoka Abstract’ tnthis LamokaFood chosenasresearch paper,QiagdaoCo．，Ltd．is object， the themaero-environmentandinternalenvironmentunderstand through analysis，to macro-environment