构建“cap+new+you”减肥夏令营经营模式的研究.pdfVIP

中文摘要 随着人们经济收入的增加，儿童肥胖问题日益凸现出来。尤其进入21世纪后， 国民体质健康监测出来的数据更是令人担忧，中国一线城市如北京、上海等地儿童 肥胖率成倍地增长，这样的现象引起全社会的关注。正因如此，部分商家转化了各 种减肥产品，以运动、营养为手段吸引家长的注意。虽然目前市场上减肥夏令营开 展地如火如荼，但多数减肥夏令营的开展和他们的宣传内容并不相符，存在着众多 NEW 不足之处。本文正是在这样的背景下，拟构建“CAMP You”减肥夏令营，以 适应当前消费者的需求。 本文共分两个部分：第一部分为本文的文献综述部分。首先叙述了论文的研究背 景、研究意义，之后对相关概念进行了界定并叙述了国内外相关方面的研究现状； 第二部分为本文的调查研究部分。该部分包含四方面的内容：第一方面以宝迪沃、 巅峰等6家减肥夏令营的300名消费者为调查对象，通过对消费者开展调查确定减 肥夏令营的市场需求类型；第二项方面主要以全国较知名的10家减肥夏令营的32 名经营者为研究对象，通过对减肥夏令营经营现状的调查，旨在了解减肥夏令营的 经营现状和影响减肥夏令营开展的主要因素；第三方面为讨论与分析部分，旨在依 据上述的调查结果构建“CAMPNEWYou”减肥夏令营“三系统四机制”的经营模 式，并在此部分详细阐述了经营模式的内容；第四部分为结论与建议部分。通过上 述三个方面的的调查和分析得出以下结论： 1、青少年儿童家长倾向选择收费标准适中、营期短暂、良好品牌口碑、食品及 交通安全较好、信息全面的减肥夏令营。 ’2、减肥夏令营的定价较高，限制了一部分潜在中等收入的肥胖青少年消费者。 3、减肥夏令营采用的经营策略较为单一，限制了目标群体对减肥夏令营信息的 获取。 4、减肥夏令营人力资本较为薄弱，削弱了减肥夏令营的经营效果。 5、减肥夏令营的后勤保障制度不完善，租赁场馆时往往只注重多样化的硬件设 施，很少考虑场馆的空气、温度和采光等条件。 NEW 6、依据影响减肥夏令营的因素，构建了“CAMPYou’’减肥夏令营“三系 统四机制的经营模式，以期给当代的减肥夏令营的发展提供可借鉴的意义。 NEWYou” 关键词：搿CAMP 减肥夏令营 经营模式 Abstract weall of concernsthe As growthyoungpeople country’Sfuture， know,healthy the and however，with people’Sincreasingincomes， country’Sgrowingprosperity childhood came whenwecameintothe21stcentury, obesitygraduallyout．Especially thedatesfromtheNational health center thatchildhood Physicalmonitoringrepresent ratesoftheChinesefirst—tiercitiessuchas andother obesity Beijing，Shanghaiplaces thesame of blood growexponentially,attime，thephen