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城市形象传播框架与策略
何国平: 城市形象传播: 框架与策略
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何国平
! 城市形象传播的总体范式是在城市定位与形象元素的二元张力中充分利用自塑与 塑
的传播与建构合力, 形成优选策略城市定位延伸出城市形象传播的利益相关者策略和城市营销策略,
城市形象元素资源库的有效传播需要运用大众传媒策略和文化策略四者构成一个金字塔形的城市形
象传播框架模型: 利益相关者策略具有元策略和方法论意义而居于塔顶, 城市营销策略大众传媒策
略和文化策略组成一个平面三角形位于塔基在城市形象传播实践中, 这四大基本策略表现为功能性
策略组合关系
! 城市形象; 对外传播; 理论框架; 基本策略
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