上海市长宁区经营性网球俱乐部现状及其发展对策的研究.pdfVIP

Shanghai Changning District Business Tennis Club Present Situation and Development Countermeasure Research A Dissertation Submitted to the Graduate School of Henan University in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Master of Physical Education By Sun Ch Li Baoqiang Supervisor: Prof. Zhang Qiufen Liu Yanhe May, 2013 摘 要 网球运动是一项老少皆宜又极具魅力的体育项目，具有深厚文化底蕴，并且深受人 们喜爱和追求的时尚运动。在一些国外经济发达的国家，由于网球运动开展普及的比较 早，使得网球俱乐部在发达国家的普及发展已经达到了相当成熟的阶段。 我国网球运动的兴起是在 2004 年雅典奥运会取得女双冠军之后，一直到李娜在 2011 年法国网球公开赛获得中国女子网坛的第一个大满贯冠军，中国女子网球在取得历 史性突破和骄人战绩的同时，也在我国掀起了一股打网球热潮。同时，“上海大师杯”“中 国网球公开赛”等一系列国际职业赛事在我国的成功举办，也标志着网球运动在中国新 得历程。网球这项被冠以贵族运动的体育项目，正在以其健康、时尚、高雅的魅力被越 来越多的人所接受。近几年，随着人民生活水平大幅提高，人们除了追求物质生活的提 高，更需要精神生活的丰富，更多的人纷纷加入到了体育健身中来，其中相当一部分人 选择了网球项目，成为现今众多网球俱乐部中最大的消费群体。 在这样的背景之下上海市长宁区的群众网球运动也得到了迅速的发展。相比我国其 他地区，长宁区有着相对较好的体育配套设施和更广泛的群众网球基础，具有经营性质 的网球俱乐部在“网球热潮”的带动下也如雨后春笋般出现了许多。作为承载推广和发 展网球运动的基层组织，经营性网球俱乐部对上海市长宁区网球运动的开展、辖区内民 众良好体育锻炼意识的形成和身体素质的提高起到了重要的作用。然而，相当一部分俱 乐部还处于发展的初级阶段，面临着许多挑战和不足，在其建立与发展过程中难免会出 现一些这样或那样亟待解决的问题。 本文通过选取上海市长宁区 10 个具有 “经营性质的网球俱乐部”作为研究对象， 通过问卷调查法、文献法、访谈法、逻辑分析法以及数理统计法，对 10 个经营性俱乐 部内的管理者、教练员、消费者的现状进行调查研究。从而找出上海市长宁区经营性网 球俱乐部在其运营中存在的问题及不足之处进行分析，并针对这些出现的问题提出合理 的建议及对策，为长宁区经营性的网球俱乐部能够得到良性的发展和网球运动得到更好 的普及提供理论参考和依据。 研究结果显示：一、长宁区具有经营性质的网球俱乐部主要分布在商业区、高档居 住社区，俱乐部以中小型为主并且全部实行会员制；二、俱乐部管理人员以中青年为主、 I 他们普遍受教育程度较高，但缺乏专业管理水平；三、俱乐部教练人员年龄和受教育程 度相对合理收入水平整体不高、教练员水平参差不齐，缺少专业人士；四、俱乐部消费 者学历普遍较高、消费者到俱乐部活动的目的呈多元化，以中青年男性人群为主，但大 多以“健身娱乐”为主；五、俱乐部较少组织商业活动、产品服务单一、场地利用率不 高，相当一部分俱乐部很少开展商业性质的活动，价格定位不够合理、宣传力度也不够。 针对以上问题提出以下几点建议： 1、政府应加强对网球产业的引导及宏观调控 2、提高管理水平，加强商业活动的开展 3、转变经营思路，合理定价