中美杂志广的跨文化分析.pdfVIP

摘 要 在加速全球化和科学技术日新月异的今天，国与国之间的界限越来越被淡 化，广告作为传播的媒介已经走向了世界的各个角落，广告同时也是文化的载体， 是一面反射国家文化的镜子，还是一种提高品牌知名度的有力手段。一旦广告承 载的文化与当地文化发生冲突，那品牌的形象会受到毁灭性的影响，并会导致当 地人对品牌偏爱度和忠诚度的降低。因此，对广告的跨文化研究是非常有意义的。 立足于中国，作者将它和西方文化的典型代表一美国一的广告进行对比研 究。取材上，作者选取了两个国家三个不同类别的杂志，最后选出218则中国广 论，旨在通过内容分析法研究每一则广告的两个表面部分(广告信息内容和广告 代言人)来挖掘现象背后的本质文化差异。 在结构上，本文分为5个部分。第一部分主要介绍研究的目的和意义，以及 论文的基本构架；第二部分是文献综述，结合前人研究成果和本文研究内容进行 阐述；第三部分介绍了论文的研究方法(内容分析法)和数据的收集解析程序。 第四部分是论文的核心部分，分析研究数据，并根据研究结果，作者针对跨文化 广告传播提出相应的建议。第五部分，是对全文的总结概括。 尽管存在一些局限，作者相信最后研究结果将不仅对跨文化广告研究有一定 的理论意义，而且对跨文化广告从行业也有一定的建设性意义。 关键词：杂志广告，跨文化研究，广告内容信息量，广告代言人 Abstract InterculturalResearchonChineseandAmerican MagazineAdvertising BaoBin the of and background globalization Nowadays，under accelerating advancing asonekindofcommunicationmediumhas into technology,advertising steppedevery comffr world．And isalsoacarrierof certain ofthe advertising culture，mirroring isone measuretakentoenhance country’Sculture．Besides，advertisingpowerful brand thecultureinanadvertisementconflictswithlocal awareness．Therefore，once local willbe tobrand andlower culture,itcatastrophicimage and aswell． preferenceloyalty Inthis authorchosetomakeaninterculturalresearchonChineseand thesis，the Americanads．In of different of were respectsamples，threecategoriesmagazines fromChinaandtheUnitedStates．And218Chinese adsand selected