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关联理论视角下的商业广告翻译策略 摘要 随着经济全球化和国际贸易的发展，商业广告已成为人们现代生活的一部 分。商品促销依赖于广告，新产品的发展更依赖于广告。由于商业广告的主要作 用是使人们对产品的质量和服务有所了解，所以商业广告的翻译质量就直接影响 产品在消费者心目中的形象。鉴于此，对商业广告进行科学的研究，对商业广告 翻译具有重要的现实意义。商业广告翻译是一门学问，虽然吸引了不少研究者， 但目前的翻译研究现状并不令人满意，一些关于商业广告翻译的理论尚不够成 熟。 1986年斯伯波和威尔逊在‘关联：交际与认知》一书中提出了关联理论，该 理论是以交际和认知语言学的相关理论为基础，并对认知和交际的关系做出了科 学的阐释。受此理论的启发，作者尝试把关联理论利用到商业广告及其翻译中。 在关联理论的视角下，交际包含两个过程：明示和推理。关联理论在人们交际上 给我们展示了一个新的视角，在解决翻译和商业广告翻译中提供了新方法，因为 翻译和广告都是一种特殊的交际。作者认为，在翻译过程中，译者和广告者以及 广告者和受众之间包含了两个交际过程。本文旨在关联理论的视角下采取适当的 翻译策略。 本文采取了对比分析法，通过比较，作者发现不同的商业广告应采