我国DM广告中的创意设计的研究.pdf

摘要 DM广告(Directmail 广告所选定的对象，用直接投递的方式传达广告主要所要传达的信息，通 过融合媒介性能去符合更加个性化的信息需求。DM广告的投递是一对一的， 能使得受众有被尊重的感觉。在当今广告业日益膨胀的情况下，信息的传 播越来越重视美学表现和从受众的角度去研究其效果。 本课题旨在探索DM广告中创意设计因素的作用及其规律，重点分析DM 设计中所需要的形态特点和艺术特征，努力更加全面准确地解读和表现DM 广告的艺术特质。相关研究不仅可以为进一步提升DM广告创意设计的实用 性提供理论支撑，而且可以拓宽DM广告研究视野，丰富DM广告创意设计 的研究内容，也可为DM广告业、相关部门和广大商家在具体实践过程中提 供理论指导和操作方法，这是本研究的根本目的和重要意义。本文广泛采 用了理论剖析法、文献综述法、案例分析法以及比较分析法。但从学理的 角度来说，什么是DM广告，以什么作为研究的理论基础，始终是展开分析 的前提。据此，本文首先对我国DM广告的表现形式、使用范围、基本功能、 主要特点进行深入的探究和整理。 好的创意设计是产品宣传取得良好效果的基础，如何设计出有创造性 并且新颖优秀的作品，即在DM广告中充分发挥创意设计因素的作用，始终 是本研究的根本内容。本文将创意设计因素的两个方面，即创意策略和创 意设计作为研究重点，辅之于相关典型案例说明，以对我国DM广告中的创 意设计因素进行全面审视和系统分析。在创意策略因素方面，文中重点探 讨了DM广告的目标设定、对象选择、时空测定、卖点制造以及递送方式； 而在创意设计因素方面，文中重点探讨了DM广告的色彩表现与处理、图形 语言表达、文稿视觉传达、版式组合选择、造型样式设计，最后列举了酒 店、化妆品、房地产三个案例进行实际分析。 未来的广告创意的趋势将越来越趋向个性化、本土化、复合化及多元 化。随着个性的解放，人们的审美都在不断升华，越来越追求标新立异、 独一无二。本土化往往与民族文化有关联。在不同的地区和国家之间进行 广告宣传时，需要根据当地的文化传统特色和人们的审美水平来做出相应 的调整。DM广告可以从平面形态、合作营销模式方面复合，以达到更好的 收益，这种收益对于广告商及产品宣传商家两方都是双赢。本文最后从广 告设计的符号、品牌、意境这三方面做了多元化设计的补充说明。 关键词：DM广告：创意策略：创意设计：发展趋势 II ABSTRACT of adirect to DM ameans conVey advertising’is using deliVe巧way theselectedect，homeor islocated， of on infomation company advenising obj itisa to media tomeetmoreindiVidualized wayinte伊ate properties haveme of on maketheaudience DMad isoneone，to feeling demanddelivery a11d ofDMhas a time． deVelopmentbeinglong beingrespected．1