广告语言语隐喻研究.pdfVIP

摘 要 广告大师李贝奥纳说过“文字是我们这行业的利器，文字在意念表达中 注入热情和灵魂”。可见，广告语言是广告的重要组成部分，是广告的灵魂。 中外许多学者分别从符号学、文体学、语用学、话语分析以及功能学派等多 个角度对其进行了研究。本文在上述研究的基础上，尝试以系统功能语言学 中语法隐喻理论为框架和依据，对广告语言进行研究。 的一个重要组成部分。韩礼德根据语言意义和措辞之间的一致性程度，把表 达相同意义的不同语法形式分为一致式和隐喻式，并根据隐喻式所体现的纯 理功能将语法隐喻分为概念隐喻和人际隐喻。马丁在此基础上提出了语篇隐 喻的概念，并且采用了隐喻性主位和隐喻性新信息两种语篇隐喻的观点。 韩礼德提出语法隐喻现象存在于一切成人语言之中。为此，中外许多学 者将语法隐喻理论应用于各种文体分析之中，其中应用最为广泛的是对科技 语篇、新闻语篇和法律语篇的分析。本文尝试将广告语言作为分析研究的对 象，旨在分析语法隐喻在广告语言中的分布及作用。这一研究将为广告语言 的分析提供了一个新的视角，同时也扩大了语法隐喻理论的研究范围。 本文共分五个部分。 第一章阐述了本文的研究课题、理论基础、研究目的和意义、研究方法 以及整篇文章的组织结构，属于本文的导论部分。 第二章对广告语言‘研究和语法隐喻研究分别作了回顾。针对广告语言这 一特殊的文体，提出了运用语法隐喻理论进行研究的可行性和必要性。 第三章系统阐述了语法隐喻理论和广告语言。本章首先介绍了语法隐喻 的概念。语法隐喻不同于传统意义上的词汇隐喻，前者指“不同的能指，共 同的所指”，而后者指“不同的所指，共同的能指”。根据系统功能语言学中 语言三大纯理功能的划分，语法隐喻也相应地划分为概念隐喻、人际隐喻和 语篇隐喻。本章对其三类语法隐喻现象进行了系统地阐释。广告语言作为一 种特殊的文体，有其自身的特点和作用。在本章的后半部分，笔者对广告语 言的作用和特点作了详细地论述。根据广告语言的词汇、句法以及修辞上的 特点，指出了广告语言‘中存在大量语法隐喻现象的观点。 第四章是本文的主体部分，内容包括三类语法隐喻在广告语言中的应 用、数据分析以及所得结论。概念隐喻在广告语言中的运用使广告语言的词 汇密度增大。大量运用名词化、动词化和形容词化现象使广告语言具有真实 可信性，从而激起消费者的购买欲望。人际隐喻在广告语言中的实现形式主 要是运用大量的疑问句和祈使句。疑问句的运用可以激起消费者的好奇心， 吸引消费者的目光，从而达到购买目的；而祈使句的运用可以向消费者提供一 些建议或忠告，从而让消费者倍感亲切。语篇隐喻在广告语言中主要是通过 隐喻性主位和隐喻性新信息实现的。语篇隐喻的运用使得广告语言具有创新 性，从而达到新奇文体的效果。 第五章对全文进行了简要总结，并指出了本项研究的局限性和今后进一 步研究的方向。综上所述，为了获得特殊的文体效果，达到广告的劝说功能， 三类语法隐喻频繁应用于广告语言之中。我们拟在今后的研究中拓宽语法隐 喻的研究范围。在语料方面，应扩大语料的来源和增加语料的数量，加深对 广告语言中语法隐喻现象的理解。 笔者期待专家和同行的批评与指正。 关键词：广告语言；功能语言学；语法隐喻 Abstract a of isthe of As specialtype tobethesoulof these canbesaid Amongelements，language tothis made contributions athomehave abroadand scholarsboth great fromthe ofsemiotic pers