东风日产进口车新贵士财经类媒体合作brief-0725.pptVIP

东风日产新贵士财经类媒体合作Brief 2013-7-25 目标策略 公关目标： 结合新贵士八月底正式上市，通过财经媒 体专案的深度合作，提升品牌认知，树立 新贵士“大格局，新势力” 品牌形象 两种媒体合作方式，集中引爆品牌认知 线上专题合作 结合当下财经话题、商界名流及新贵士品牌故事和进口车战略，策划深度专题报道，并以封面及大篇幅露出，集中引爆新贵士品牌认知 线下活动植入 与媒体自办活动结合，在保证车辆展示（现场及贵宾接待）和传播资源配合的情况下，将贵士产品及“大格局 新势力”核心沟通语植入活动各个环节 公关策略： 传播核心内容 专案合作要求 项目进度：8月1日前提交策划方案 8月14日前策划方案沟通及确认 传播见刊时间必须确保9-10月 配合要求： 高端、权威、有深度的专题植入 展现核心传播内容， 并能积极配合新贵士上市宣传需求 参考行业优秀案例（如东风日产十周年），提供高质价比方案 传播策划方向1：封面专题类 东风日产深度合作优秀案例示例 亮点呈现及传播内容： 结合时下财经热点话题，将新贵士的“大格局 新势力”核心沟通语植入封面专题策划，并通过不同的小话题丰满大专题，深度呈现新贵士倡导的这种品牌精神，第一时间抓住读者眼球 在封面及专题内容板式设计上，用创意的排版方式，将新贵士产品图片等信息展现出来，形成封面专题与新贵士产品的强关联。 传播策划方向2：名人效应专栏 东风日产深度合作优秀案例示例 亮点呈现及传播内容： 1.根据车型特性，最少邀约3个以上不同领域/行业领军人物，通过名人讲述自己的创业故事、成长经历及个人生活等不同场景内容，将这类名人刻画成新贵士的典型用户，以此展现新贵士目标人群睿智进取，拥有大格局眼界的形象； 2.以更具特性的人物专题形式，建立这类人群与新贵士的关联，并在不影响文章可读性的前提下巧妙融入产品，或考虑在页眉植入车型图片或LOGO等 亮点呈现及传播内容： 1.以封面专题的形式，从营销话题切入，将新贵士品牌故事、历史沿承及进口车战略融入其中； 2.可考虑跨页、特殊尺寸、创意内页、创意封面、页眉品牌LOGO植入等优秀策划形式，刻画新贵士独特产品形象 传播策划方向3：营销话题类 新贵士，开启东风日产进口车蓝海战役新领域 传播策划方向4：其他策划建议 亮点呈现及传播内容： 1.增加内页的创意图片，创新夺目的排版方式，让人耳目一新的印象 2.可考虑设计封底，植入导读专题内容 附件—新贵士产品信息 新贵士 功能利益 商品支持 睿智进取 领先于人 情感价值 产品定位 领军者风云座驾 大气轩昂外观与豪华大空间 给予施展胆识和才干的大舞台 让他们大有可为 USP USP1： 雕刻流线造型及超越同级的大车身尺寸，彰显气宇轩昂的领袖气度 USP2： 张弛自如的超大尊属商务空间，随心应对各种高端商务场合。 USP3： 豪华御享配置与铂金动力组合，畅想极致舒适的上午旅程。 同级最大的车身尺寸 雕刻流线型造型 同级最大的车长、车宽、轴距 同级最大的行李空间 VQ发动机+CVT无级变速器 同级领先动态舒适性 全球领先NAVI CARWINGS 产品传播核心信息 产品解析：从自身角度展现性能 1、雕刻流线造型的大气轩昂外观，彰显领袖风范； 2、张弛自如的超大尊属商务空间，随心应对各种高端商务场合； 3、DRC动态舒适系统，畅享极致舒适的商务旅程； 4、精准核心人群体验感言； 产品对比：从不同角度与竞品对比展现性能 与 1、雕刻流线造型 2、超越同级的超大车身 3、超大空间 4、豪华的人性化配置 5、稳劲澎湃的动力组合 6、卓越的舒适驾乘 7、MVP尊享服务 核心媒体产品解析 凸显贵士“大”豪华产品实力 * 工作： 工作占据生活中非常重要的部分 做自己喜欢的事情，并将此发展成自己的事业，成就自己的一番作为 休闲： 高尔夫、游艇会、品酒会、雪茄吧 网球 喜欢的物品： 低调，不张扬，注重内在品质 有设计感、有质感 能够体现自己独特审美品位 与自己个性相匹配的品牌 新贵士目标消费者 拥有世界眼光，开放胸怀，敢于大胆开创的 心怀远大，睿智进取，追求更大格局的“新商业领袖” 社交： 俱乐部会所、商务应酬、MBA商学院、高端商务接待，注重圈子 媒体策划的稿件必须符合核心人群调性，策划角度与新贵士高端MPV定位匹配 刘强东 王中磊 马化腾 雷军 拥有一定物质实力，其拥有物常为专属定制 行事低调务实，注重身份地位 气场浩大而不张扬 性格稳重坚毅，遇事处变不惊，不轻言放弃 心存致远敢于创新， 往往为某个领域杰出的领军人物 要求生活品味，热衷小规模高端娱乐项目，如