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中国大中城市女性减肥品市场分层研究 04
中国大中城市女性减肥品市场 消费者分层研究
委托方：三九企业集团 广州九正生物工程公司
研究小组：李晓红、王宏、何东川、周春峰、孙成军、杨凯、
指导老师：涂平教授
2003年6月
内容目录
执行总结------------------------------------------------------------------3
研究问题--------------------------------------------------------------5
研究模型-----------------------------------------------------------5
研究设计--------------------------------------------------------------5
研究设计类型---------------------------------------------------5
样本设计-------------------------------------------------------5
抽样城市分布---------------------------------------------------6
现场实施-------------------------------------------------------6
数据分析方法及结果----------------------------------------------------6
（一）数据编辑与处理-------------------------------------------------6
（二）数据分析方法---------------------------------------------------7
（三）研究结果-------------------------------------------------------8
结论和建议------------------------------------------------------------15
研究的局限性----------------------------------------------------------15
图表目录
图1图1：研究模型---------------------------------------------------------5
图2：数据分析方法---------------------------------------------------------7
图3：三类消费者因子得分的均值---------------------------------------------9
图4：3类消费者在自我概念上得分均值---------------------------------------10
图5：三类消费者在年龄上的比较---------------------------------------------10
图6：三类消费者在职业上的比较---------------------------------------------11
图7：三类消费者在学历上的比较---------------------------------------------11
图8：三类消费者在家庭月收入上的比较---------------------------------------12
图9：现有消费者的关键购买因素---------------------------------------------13
图10：现有消费者的信息使用渠道--------------------------------------------13
图11：现有消费者的购买地点选择--------------------------------------------14
图12：潜在消费者的关键购买因素--------------------------------------------14
附录目录
1、问卷--------------------------------------------------------------------17
2、参考文献----------------------------------------------------------------24
执行总结
研究问题与方法
在消费品市场中，其消费模式已由低层次向高层次递进，由简单稳定向复杂多
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