大寨品牌资产开发研究.pdf

大寨品牌资产开发的研究 摘要 大寨村位于山西省昔阳县城的东南部。上个世纪六十年代，毛泽东 提出了“农业学大寨”的口号，于是，大寨在一夜之内成为了中国农业 战线上的一颗“政治明星’’。老一辈无产阶级革命家、国内各行各业的人 士、海外地区134个国家和地区，共有多达2．5万多人次到大寨学习访 问。大寨成为了中国农业战线上的一面红旗。 改革开放以来，适应时代的变化，大寨也在寻找适合自己发展的道 路。郭凤莲重返大寨担任党支部书记以后，她带领大寨人从计划经济中 走了出来。大寨的经济从“以粮为纲”转向了农、林、牧、游业结合发 展。她特别重视塑造大寨品牌，发展工商业，均收到了显著的效果。大 寨人充分利用历史时代赋予的机会，打造自己的品牌，走品牌路线，以 品牌促进经济的跨越发展，已经取得了良好的效果。 但是，大寨品牌发展的过程中，既积累了一些有价值的资源，也存 在着一些不符合市场发展的元素。在大寨品牌中，最有价值的资源不是 人们看到的有形的虎头山，而是深藏在其背后的大寨人及深植于当地人 心目中的一种“以勤劳为美，以成就为荣”的朴素观念和在此指引下的 “自力