《4.VANCL的品牌营销策略-许晓辉20161203》.ppt

用户怎么看待你的品牌：首次公布VANCL内部调研数据 提前祝大家新年快乐！ 第 * 页 互联网时尚生活品牌 凡客诚品（北京）科技有限公司 第 * 页 互联网时尚生活品牌 凡客诚品（北京）科技有限公司 凡客诚品（北京）科技有限公司 许晓辉 2009.12.03 VANCL的品牌营销策略 目录 VANCL的观点 我们的策略 品牌营销初体验 关于未来 开卷有疑 VANCL=铺天盖地的广告？ 网络营销=网站联盟+CPS？ROI？ 服装B2C=低价竞争？ 互联网上无法建立服装品牌？ 操作比理念更重要？ 今天，我们说说非效果营销（同时也是最深刻的效果），这将决定你未来能走多远。。。 VANCL的观点-品牌定位 VANCL的品牌定位 VANCL，互联网时尚生活品牌。 VANCL提倡简单得体的生活方式， 坚持国际一线品质、合理价位， 致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。 核心：倡导一种生活方式 张爱玲：每个人的一生都是住在衣服里面（《更衣记》） 设计：简单而不简陋，时尚而不繁复 格调：质感生活、轻松舒适、简单得体 倡导一种简约主义生活方式 Single 无所牵挂的自我自由 Young couple 爱一个人不需要理由 Family W/ Kid 只要在一起平淡是真 我们的策略-如何打造 品牌是什么：从定义出发 消费者对产品、服务、文化、声誉、广告等心理反应的总和 是主观而不是客观的判断 消费者与企业的任何一次接触都会留下品牌印象 VANCL品推关键词三种 情感沟通：让用户感受到你的真诚和努力 全方位：让VANCL无处不在（公关宣传、产品包装、全面合作、用户互动、口碑传播等） 多角度：用户体验、产品理念、服务意识、企业文化、社会责任等 传统媒体：威力依然巨大 高层营销：精英计划 公益营销：国庆六十周年T恤义卖 公益营销：爱心捐书 公益营销：集善嘉年华2009 跨界营销：微软技术大会 跨界营销：麦当劳 跨界营销：无处不在 娱乐营销：又见美女 娱乐营销：时装片（壁纸） 内部品牌：凡客内刊-企业文化 互动营销：官博（+博客+论坛） 互动营销：微博粉丝团 产品代言：徐静蕾开啦饰品 产品代言：孙红雷关注白领亚健康 口碑营销：用户试穿、体验物流、PK模特等 情感营销：让用户感受到你的真诚 代言人营销：让品牌内涵更丰富 VANCL品牌营销de未来（组图） 一个品牌和它引领的生活方式 第 * 页 互联网时尚生活品牌 凡客诚品（北京）科技有限公司 第 * 页 互联网时尚生活品牌 凡客诚品（北京）科技有限公司 凡客诚品（北京）科技有限公司