2012中国足球超级联赛京沪之战市场合作方案.doc

2012中国足球超级联赛京沪之战市场合作方案 两队背景介绍 　　（一） 1、北京国安：北京国安足球俱乐部是目前唯一代表北京参加中国足球超级联赛的足球俱乐部。俱乐部自中国足球职业化以来长期位居积分榜前列，其中在2009赛季获得了队史上首个中国顶级职业联赛的冠军；此外俱乐部还分别在1996年、1997年和2003年三度夺得中国足协杯冠军，并于2008年至2010年连续三年代表中国参加亚洲冠军联赛。 　　 （二）1、上海申花；上海申花足球俱乐部主要中国顶级联赛冠军两次，冠军一次，A3联赛冠军一次。 a 单场上座率：平均上座率为2万人，重要场次维持4万人以上 b 媒体宣传：CCTV5、五星体育以及个地方体育台全程直播球队比赛以及制作赛事花絮及报道短片在其栏目中播出 　　 两队历史战绩背景 京沪德比战介绍：a两地球迷氛围浓厚 b有97年北京国安9:1大胜上海申花历史渊源 c两队实力均为中超球队前列，均有夺冠战绩 　　（四）重点球员介绍： a阿内尔卡：阿内尔卡出身在法国俱乐部巴黎圣日耳曼，后被阿森纳主教练温格于1996年收购，19岁时已成为俱乐部主力，曾获得1999年英超联赛最佳年轻球员。随后先后转战皇家马德里、利物浦、曼城等多家豪门俱乐部。2008-09年赛季，阿内尔卡以19个联赛入球荣膺英超联赛射手王。2009-10年赛季随切尔西夺得联赛冠军，他也和队友阿什利·科尔成为英超历史上第一二位随两支不同球队获得英格兰双料冠军的球员。 b徐亮：2004国奥主力球员，任意球技术出色，多次凭借任意球得分，现在在北京国安队也是任意球第一人，主力左前卫。 赛事介绍 中国足球协会超级联赛（官方英文名称：Chinese Super League，简称为CSL）是由中国足球协会组织的，中国最优秀的职业足球俱乐部参加的全国最高水平的足球职业联赛，仿照英格兰足球超级联赛，简称为中超联赛。该联赛开始于2004年，前身为原中国足球甲级A组联赛。16家俱乐部投入30亿元打造最贵中超。 　 （一）赛事关注度 　　　　1、媒体关注 中央电视台体育频道、BTV体育以及五星体育对本场比赛做现场直播或录播 　　　　2、公众关注 在媒体直播与赛事报道支持下，保证了强大受众范围 　　　　3、官方机构关注 中国足球超级联赛是国家体育总局大力推广和支持的国内足球最高级别联赛 四、赛事市场合作计划 　 　（一）单场冠名赞助合作 1、单场冠名赞助金额：****万 　2、冠名赞助权益 　　　　(1) 冠名名称：2012中国足球超级联赛“****”京沪之战 　　　(2) 冠名权使用： a、自身使用:冠名赛事期间,冠名企业可使用此冠名名称和” 2012中国足球超级联赛“****”京沪之战冠名单位”名义进行广告宣传:在企业产品及品牌宣传上使用本场比赛赛事名称及本场比赛赛事LOGO. 　　　 b、比赛使用:比赛所有对外宣传上都带有企业名称或LOGO.如:所有硬性宣传广告(如电视、电台、网站、报刊、海报、户外等) 、新闻发布会、媒体报道(如电视、报刊、网站、广播等) 、比赛现场(如广告板、横幅、背景等) 、使用物品(如奖杯、证书等) 、人员服装(参赛选手、裁判、工作人员等)． 3、单场赛事推广 　　　(1) 媒体宣传 罗列所有参与报道媒体 (2) 比赛现场企业推广 a 比赛现场广告：赛场外横幅、路牌广告、助威棒、观赛围巾、观众席、现场广告板、球员服装等。 b 比赛相关印刷品：如门票、秩序册、纪念册、宣传画、海报、杂志等 c 赛事衍生产品：如赛事纪念品、吉祥物等 4、公关权利 　　　(1) 邀请冠名企业领导担任本场比赛组委会副主席,其姓名及单位名称出 现在比赛组织机构中; 　　　 (2) 邀请冠名企业领导出席本场比赛所有重要活动,享受贵宾待遇,并致辞,如新闻发布会、各类重要公关活动; 　　　 (3) 邀请冠名企业领导出席各站比赛颁奖典礼,并为本场最佳运动员颁奖; 　　　 (4) 安排重量级媒体对冠名企业领导1次专访 　　　 (5) 以总冠名企业名义举办“****之夜”的本场比赛庆功晚宴,冠名单位领导致辞; 　　　 (6) 以总冠名企业名义组织本场比赛重点选手参加各项公益宣传活动.在扩大企业的社会影响的同时,体现赛事活动“爱心”、“环保”、“健康生活”等主题 　　　 (7) 比赛组委会为总冠名企业领导颁发大赛特别贡献奖； 　　　 (8) 大赛组委会为总冠名企业授予＂2012中国足球超级联赛“****”京沪之战协办单位＂