CZ公路运输集团公司品牌战略的研究.pdf

硕士论文 CZ公路运输集团公司品牌战略研究 摘 要 Y2520396 公路运输行业进入市场化之后，公路客运企业之间的竞争变得更加激烈。研究和 制定科学适用的品牌战略，可以使公路客运企业正确处理好长期利益和短期利益的关 系，使企业的经济效益得到稳定提高，具备强有力的竞争实力。CZ公路运输集团公 司多年来积极探索企业稳定可持续发展的战略，创建了“三心”服务、“常州快客”的客 运服务品牌，虽然目标和想法很好，但落实的效果却并不明显。随着近年来公路运输 行业竞争力的下降，依靠品牌战略发展企业的做法成为公司提高市场竞争力的必要手 段，制定专业的品牌战略是客运企业能够在公路运输行业的长期竞争中保持优势地位 的一条出路。国内外公路客运企业的成功品牌案例也从实证上表明了这一点。 本文从CZ公路运输集团公司发展的实际清况出发，通过描述总体思路和目标， 运用相关理论、实证分析，对CZ公路运输集团公司的品牌战略环境、现状进行分析， 对品牌战略的定位和选择进行研究，结合公司的实际情况制定出合适的品牌战略，使 CZ公