《媒体艾滋病报道对北京城市青年群体的传播效果研究》.doc

艾滋病报道对北京城市青年群体的传播效果研究 何 晶 （中国青年政治学院，北京 100089） [摘 要]本研究采用深度访谈的方法，对北京市青年农民工、青年白领和大学生群体有关大众媒体艾滋病信息传播的印象、评价和期待进行了数据采集和分析。研究发现：大众传媒在增进各青年群体的艾滋病认知和扭转受众对艾滋病患者的负面印象方面起到了重要作用。研究同时发现受众对于媒体有关艾滋病的信息传播效果评价正面，公众人物如明星、政治领袖等在艾滋病宣教中的作用明显，但国内媒体艾滋病宣教的“节日症”、片面与不深入等缺陷影响了传播效用的发挥。在艾滋病信息传播的内容和方式上，尚有较大改进空间。并且，此次研究还发现不同青年群体的艾滋病信息接收取向具有不同特点。 [关键词] 艾滋病报道；北京城市青年；传播效果；深度访谈 Media Effects of HIV/AIDS Coverage on Young People in Beijing He Jing （Department of Journalism and CommunicationChina Youth University for Political Sciences, Beijing 100089，China） his paper analyses the impression, evaluation and expectation of mass media’s HIV/AIDS coverage from such groups as the young migrant workers, young white collars and university students in Beijing. Mass media have played an important role in conveying the knowledge of HIV/AIDS and changing the negative impression of HIV/AIDS sufferers among young people. The interviewees gave high credit to mass media’s dissemination of HIV/AIDS information. Public figures, like film TV stars, political leaders cast great impact on young people in terms of HIV/AIDS awareness. However, holiday syndrome, one-sidedness and insufficiency of HIV/AIDS media coverage have undermined the positive effect that mass media should have. There is big room to improve the content and communication method of media reporting. In addition, the research discovers the different characteristics of HIV/AIDS perception among different young groups. Key words: HIV/AIDS Media Report; Young People in Beijing; Media Effect; In-depth Interview 截止2011年底，估计共有78万名成人和儿童艾滋病病毒感染者，其中包括该年内4.8万名新发感染者。在估计的78万名艾滋病病毒感染者中，估计有15.4万名艾滋病人。第十五届世界艾滋病大会的数据世界每天近1.4万的新感染者中一半以上是25岁以下的青年人中国疾控中心的统计，截至2010年底，20岁-40岁做好青年群体应对艾滋病风险的准备意义重大。 在尚无有效的艾滋病治愈方法情况下，对艾滋病具有清醒的认识、具有自我防护意识、掌握必要的防范手段，避免感染，从而降低其传播速度是防止艾滋病在全球快速扩张的重要途径之一。在各个国家，大众传媒都是艾滋病防治重要的倚靠力量之一，中国也不例外。如《艾滋病防治条例》第十九条广播、电视、报刊、互联网等新闻媒体应当开展艾滋病防治的公益宣传。大力提高大众媒体的宣传频度，扩大宣传教育工作覆盖面大会艾滋病特别会议确定的五个关键问题 鉴于青年人群在艾滋病传播中的特殊性、民工群体在艾滋病风险中的脆弱性以及当前中国城市人群结构的特性，本研究将致力于以实证研究的方法获知大众传媒有关艾