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结论：华晨品牌症结 Part 2. 华晨品牌的主要瓶颈 主要瓶颈 1. 品牌层面 产品品牌明确 vs. 企业品牌空泛 2. 消费者层面 虽已晓之以理 vs. 但未动之以情 3. 传播层面 不乏传播亮点 vs. 缺乏深入挖掘 如何突破瓶颈？ 1. 品牌层面 企业、产品 建立内涵关联 有血有肉 策略 2. 消费者层面 保持理性诉求 建立感情纽带 有情有义 策略 3. 传播层面 以主张带事件 以精神带活动 有张有弛 策略 夯实华晨品牌 Part 3. 如何夯实品牌，突破瓶颈？ 品牌起飞的条件 哪些品牌的梦想在飞？ 谁能在第一时间起飞 谁就是未来的大赢家 华晨是否能放飞梦想（品牌起飞）？ 市场梦想：更准、更大、更深 起飞条件 √ √ √ 形而下——产品层面：比较满意 形而上——心理层面：比较空泛 品牌力 太弱 如何提升华晨品牌力？ 华晨 对内：狠抓品牌 找准品牌原型 明确品牌主张 塑造品牌个性 对外：狠抓消费者 抓住人：各个击破 抓住心：完善情感维度 抓住行：行动引导观念 加强品牌联系 两手抓 放飞梦想 有你有我 首先，使品牌原型典型化 伙伴 buddy 其次，明确华晨品牌新主张 伙伴 buddy 梦想路上 一路有我 再次，提炼华晨品牌个性 对内：如何在产品品牌和企业品牌之间建立品牌关联？ On the Road 在路上 创业路上 梦想激扬 对外：如何在华晨品牌和目标消费群体之间搭起一座桥梁？ 华晨的品牌性格 有梦想、更有理想 内敛，而不张扬 开放，而不保守 时尚，而不另类 国际化，而不放弃自我 追求更好的品质 不断改善自我 步步为营，稳中求胜 最终将实现更宏大的目标 国家 当代中国的时代精神 个人 创业者们的普遍性格 大国崛起 实现自我 梦想路上 有你有我 小结：提升华晨品牌力的终极解决思路 华晨 对内：品牌层面 对外：消费者层面 放飞梦想 有你有我 + Part 4. 华晨品牌发展的大思路 BIG IDEA 传播主题设计 尊驰：成功路上，有你有我 骏捷：挑战梦想，有你有我 酷宝：活力精彩，有你有我 … … … … 传播目标：用品牌情感因素，积极影响目标消费群 Part 5. 华晨品牌传播的解决方案 简要示例 年度活动主题 亮点、契机 亮点放大 １.８Ｔ“中华第一飞” １.８Ｔ“中华第一飞” 中华第一飞 梦想伴你行 １.８Ｔ“中华第一飞” 中华第一飞 梦想伴你行 １.８Ｔ“中华第一飞”——　华晨品牌“放飞梦想” 在路上…… 赢在中国 晨鸽高翔 祝愿创业的人 一路平安! 那一天，我不得已上路 为不安分的心 为自尊的生存 为自我的证明 路上的心酸 已融进我的眼睛 心灵的困境 已化作我的坚定 在路上，用我心灵的呼声 在路上，只为伴着我的人 在路上，是我生命的远行 在路上，只为温暖我的人 温暖我的人 华晨品牌问题的解决之道 1. 品牌层面 企业、产品 建立内涵关联 有血有肉 策略 2. 消费者层面 保持理性诉求 建立感情纽带 有情有义 策略 3. 传播层面 以主张带事件 以精神带活动 有张有弛 策略 夯实品牌，梦想起飞 THE END. THANKS！ 比亚迪：铁电池双模汽车 长安：混合动力汽车杰勋HEV 奇瑞：第一家汽车节能环保国家工程实验室 ------------------------------------- * 新一代中国创业者的忠实伴侣 * * Brilliance Automotive Brand Proposal 2009 Aug.28,2008 _Shenyang 放飞梦想，有你有我 今天的课题 我们的思考框架 / 今天的主要内容 Part 1. 华晨汽车的品牌现状分析 Part 1.1 品牌现状速写 华晨在说什么？ 华晨在说什么？ 华晨品牌家族现状 中华酷宝1.8T 中华骏捷FRV 金杯海狮 金杯阁瑞斯 MPV 中华在说什么？ 金杯在说什么？ 广告在说什么？ 广告在说什么？ 母品牌 Slogan 伞品牌 Slogan 车型 Slogan 卖点 代言 华晨汽车 一路有我 ，华晨汽车 金杯 品质铸金杯 阁瑞斯 舒适商务，来自丰田 6S标准：威望新标准、品质新标准、宽敞新标准、舒适新标准、服务新标准、安全新标准 　 海狮 时间见证品质 品牌（历史、占有率、奖项）、品质（科技、动力、安全、节能、环保）、服务（服务品牌“华晨之家”：懂你，更会关心你） 孙继海 中华 精于中·华于形 超越期望超越自我 明智致远 中华轿车 尊驰 品质为尊 驰越天下 安全（配置）、宝马品质、服务（10年20万公里）、操控（保时捷整车工程设计）、造型（宾夕法尼亚设计）、舒适 　 骏捷 品质生活 家轿典范 安全（保时捷底盘技术、吸能式车身、米其林铝合金205宽胎）、品质（宾夕法尼亚设计、保时捷