PPT模板之品牌标语.ppt

●统一企业 飞向健康快乐的21世纪 ●达新工业 关心我们的下一代 ●丰田汽车 有山就有路， 有路就有丰田车 以地域或民族特色来串联集团或企业、品牌形象，使其达成相辅相成的形象诉求。 区域型标语 ●健力宝 中国运动饮料 ●贝克啤酒 德国极品 贝克啤酒 ●太平洋保险 太平洋保险保太平 ●大红鹰 新时代的精神 ●诺基亚 科技以人为本 企业标语的陈述，充分说明该企业的经营理念标语、经营规模与经营特性，但企业的发展阶段不同，标语诉求要随时代变化、经营姿态与优势诉求而作适当调整，不能一成不变，而忽视了标语的整体。 标语变换 ●杉杉西服： 不要太潇洒 让我们改变自己 ●长荣航空： 搭乘长荣、感受不同 亚洲之翼 ●世界之窗： 世界与您共欢乐 您给我一天，我给您一个美妙的世界 康乐人生 · 佳品纷呈 ●康佳电子： 我为你，你为他 人人为康佳，康佳为国家 食品饮料行业广告 合肥婚嫁网 / 一 语 道 破 品牌标语 企业标语开发目的 1 商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异，除企业形象的塑造以外，以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销运作，是标语营销最高的目标。 与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。 企业标语开发目的 2 最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，应是具用“一语道破”的性格。 企业标语开发目的 3 企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。 但拟定企业标语要明确标语诉求的目的，基本上要能吻合下列七大特征： 企业标语的特征 1 一、具经营特性，强调优势资源。 企业标语的特征 2 1、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息 2、车到山前必有路，有路必有丰田车 3、东西南北中，好酒在张弓 二、符合经营规模、形态，强化产品 （服务）特色。 企业标语的特征 3 1、沟通从心开始 2、安尔乐的保护 体贴又周到 3、海习丝 头屑去无踪 秀发更出众 三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。 企业标语的特征 4 1、群策群力齐奋斗 同心同德创辉煌 2、爱多电子 我们一直在努力 3、全心全意小天鹅 四、要深感值得骄傲之事，而不是 突发奇想。 企业标语的特征 5 1、科技以人为本 2、真诚到永远 五、兼顾目标与实现方法。 企业标语的特征 6 1、捧九窍丹心 虔诚在我 迎八方宾客 嘻乐随君 2、远大空调 开创中央空调新纪元 3、飞利浦 让我们做的更好 六、关怀人性，考虑对人的影响。 企业标语的特征 7 1、幸福巴士幸福路 公交服务公交情 2、孔府家酒 让你想家 3、原来生活可以更美的 七、具调整性，因时代、环境、体质诉求 的变化而改变。 企业标语的特征 8 1、弹指间尽显将军本色 2、驰骋天地间 企业标语是企业经营的解释，它能将企业的内涵文化口语化，以浅显易懂的简短文字叙述，从经营、营销、形象利益点来看都能涵盖。 企业标语的类型 1 企业标语又可分为集团标语、企业内部标语、品牌标语，后者的更换期比前二者快，以商品作为诉求，可以新上市、新功能、新品牌等时机来拟定，并与营销计划作为搭配应用。集团与企业内部标语，主要是将企业理念、姿态及事业领域进行明确的诉求，发表集团或企业标语通常在周年庆上发表，或以周年庆纪念日为目的的阶段性使用。 企业标语的类型 2 市场上经常出现的标语口号， 基本上可以分为下列五种诉求形态： 一、主观性标语 二、强化型标语 三、互动型标语 四、公益型标语 五、区域型标语 企业标语的类型 3 以主观的经营姿态为首的标语诉求，集团或企业希望将经营的理念或事业领域作为直接的陈述，而品牌的诉求，是从定位面的角度站在自我的立场来作主要的思考。 主观型标语 ●杉杉集团 让我们改变自己 ●蓝带啤酒 天长地久 ●摩托罗拉 沟通无限 联系未来 ●金利来 男人的世界 ●维维豆奶 欢乐开怀 ●麦乐咖啡 滴滴香浓 意犹未尽 为了加强及直接扩求企业名称，以标语加上企业名称直接表现经营特性，加深社会大众对企业品牌名称的印象性。 强化型标语 ●华侨城集团 中国心 世界情 华侨城 寸草心 手足情 华侨城 ●科龙集团 科学的巨龙 ●中国银行 选择中国银行 实现心中理想 ●小天鹅 全心全意小天鹅 ●上海联华 我的联华 我的家 ●广东太阳神 当太阳升起的时候， 我们的爱天长地久 ●康佳电子 康乐人生 · 佳品纷呈 ●柳州水泥 古有秦砖汉瓦，今有鱼峰水泥 ●全兴 品全兴 万事兴 ● 拥有桑