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媒介术语与基础 内容 什么是媒体及媒体的分类 媒介部门的角色 媒介计划发展的几个重要步骤 媒介专业基本术语 什么是媒体 媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体 媒体为广告最终与消费者接触的渠道，广告因消费者的媒体接触而产生效果，媒体为广告作业中的一部分，也是行销的延伸 媒体主要可分为电波媒体，平面媒体，户外媒体及网络媒体等 电波媒体包括电视与广播 平面媒体以报纸和杂志为主 媒介部门的角色 媒介部门的角色 媒介计划发展的几个重要步骤 媒介基本专业术语介绍 这些是什么意思 ? 为什么要用媒介术语? 这些媒介术语是什么意思 ? 媒介名词汇编 1. 目标对象 你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 2. OTS OPPORTUNITY TO SEE (OTS) (广告能见机会率) 当我们购买了电视台的广告时间或者是杂志的广告版位,这实际上只意味着我们买到一个别人看到我们广告的机会. 3. 收视率 收视率(Rating):目标对象中收看某电视节目的人口占目标对象总人口的百分比 例 : 女性20－45岁 2,077,000 观看19:20的连续剧 415,400 收视率(Rating) ? 例 : 女性20－45岁 2,077,000 观看19:20的连续剧 415,400 收视率(Rating) 20 例 : 家庭主妇 ? 观看CCTV新闻 604,200 总收视点(GRP) 20 例 : 家庭主妇 3,021,000 观看CCTV新闻 604,200 总收视点(GRP) 20 4. 到达率 到达率(Reach): 暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比,为非重复性(Unduplicate)的计算数值. 也称为非重复到达率或净到达率 5. GRP 总收视点(Gross Rating Points) 有时也称为目标对象收视点(TARP - Target Audience Rating Points) 媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有的电视档次收视率的总和 到达率 X 平均接触频次 = 总收视点 5. GRP 如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到，因此，我可以得到 30 GRPs 如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP? 如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP? 如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP? 如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP? 5个档次?......160 GRP 6. 平均接触频次 6. 平均接触频次 6. 平均接触频次 平均频次是一种非常简单的衡量方法 我们只在某些情况下用作参考，但目标对象是是不可能看2.67次广告的 6. 平均接触频次 平均接触频次是一种非常简单的衡量方法 我们只在某些情况下用作参考，但目标对象是是不可能看2.67次广告的 7. 有效频次 7. 有效频次 决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的利润增长 7. 有效频次 在不同市场参素下的品牌，有着不一样的 有效频次的需要 : 新产品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 竞争非常激烈.........? 新的促销活动..........? 新广告片........? 我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，以设定最适当的有效频次 有效频次评估表之参数 有效频次评估表之参数 7. 有效频次 这里没有 完全正确 的方法去完成此评估表，最重要的是品牌管理者及媒介计划者双方的共认 在有效频次以上的,观看我们广告的目标对象百分比(%) 当然，最理想的是有更多的受众可看见我们的广告，而又在有效频次以上 举例： 70% 3+ 意指70%的目标对象，他们都能看见我们的广告3次以上 8. 有效到达率 有多种方法设定有效到达率 A. 根据成本效益原则 沈阳-3+有效到达率 VS GRPPeople 15-35 8. 有效到达率 有多种方法设定有效到达率 A. 根据成本效益原则 B. 了解广告份额及市场份额的关系 (i)自身的过往一些广告活动的经验 (ii)竞争对手的过往一些广告活动的经验 8. 有效到达率 有多种方法设定有效到达率 A. 根据成本效益原则 B. 了