《2016-1-6中国电子商务发展现状与值得关注的问题荆林波》.pdf

月入万元陆金所1 元投资送大红包 /action/EfUFnm 获取豆丁赚钱总收入超6 万元的方法 qq1173896236 中国电子商务发展现状与值得关注的问题:荆林波 】 2014-01-03 hpb8118 物流沙龙 中国社科院财经战略研究院副院长，中国物流学会副会长 一、中国电子商务发展现状 （一）快速发展：规模化 从网民规模看，2008 年6 月，中国网民规模首次超过了美国，成为网民数最大 的国家。之后网民规模逐年增长，网民数量已由 2009 年6 月的3.38 亿增长至 2012 年底的5.64 亿，而且保持了相对高速的增长速度。截至2013 年6 月底， 我国网民规模达5.91 亿，较2012 年底增加2656 万人。其中,农民网民增长的速 度非常快，截至2013 年6 月底，网民中农村人口占比为27.9%，规模达1.65 亿。 特别是在网购人群中，三四线城市的人均网上购买量高于一二线城市。 从网络普及率看，2013 年我国互联网的普及率是44.1%，虽然距冰岛、美国、日 本、韩国等发达国家还有一定差距，但是依旧保持了较快的增长速度。 从电子商务绝对规模看，电子商务最初几年交易额均保持了每年40%的增长速 度，2006 年电子商务交易总额超过1.5 万亿元，2007 年超过2 万亿元，2008 年首次超过3 万亿元。同时，2008 年中国的网络零售（B2B，B2C）实现三个“1” 的突破：网络零售消费者人数突破1 亿、网络零售额突破1 千亿元，占社会消费 品零售总额比例突破1%。2012 年中国网络购物市场交易规模超过日本，其中， 仅11 月11 日一天，淘宝与天猫的交易量突破191 亿元，包裹数量突破7 千万， 创造了中国网络销售的新纪录，并打破了美国 “网购星期一”15亿美元的记录。 预计2013 年我国将超过美国成为第一大网上交易市场。 从电子商务相对规模看，电子商务交易无论在批发还是零售方面都开始占据重要 地位，电子商务交易额占批零企业购销总额的比例由2006 年的5%提高到2007 年的8.4%，并一直稳定在8%-9%。网络零售占社会零售总额的比例,从2006 年的 0.4%快速上升到2012 年的6.3%，无论从绝对规模还是相对规模，电子商务交易 都完成了规模化的积累。 （二）B2B-B2C：平台化 我国电子商务平台化趋势越来越明显。B2B 的发展从第一代的阿里巴巴，重视信 息服务，到第二代以中国制造网和中华网为主的行业垂直模式，都逐步向平台化 运作发展。B2C 的发展从京东开始，到现在苏宁打造的网店与实体店结合的 O2O 模式，吸引中国老字号企业到平台上开店，平台化的趋势在 B2C 领域也表现得 十分明显。例如阿里巴巴采取了一些手段来应对微信的崛起，这些实际上都是在 争夺平台的入口。 （三）新的焦点：移动化 2012 年全球移动设备总数已经超过世界人口的数量，全球使用移动手机的数量 为 48 亿。目前，移动设备的销量是 PC 的两倍，手机已经从非智能过渡到智能 手机，电脑也向平板电脑过渡。今后将是移动互联网的时代。截至 2013 年 6 月 底，我国手机网民规模达 4.64 亿，较 2012 年底增加4379 万人。值得注意的 是，截至 2013 年 6 月底，69.5%的网民通过台式电脑上网，同比下降 1.1%，利 用手机上网的网民比例为 78.5%，同比上升 4%。根据苹果App Store 应用下载 量的统计，2013 年下载量将突破550 亿。中国在移动网和互联网中时间花费达 55%，高于美国17%。2012 年移动购物、移动营销、移动搜索的增长速度均高于 100%。增长最快的细分市场全部是和移动相关的。目前我国已经进入“四屏”时 代：电视，电脑、手机、平板电脑，未来将有可能实现更全面的网络服务。 （四）顾客需求：碎片化 我国城乡居民消费升级分为三个阶段。20 世纪 60 年代至 80 年代末，消费模 式以满足温饱为主，主要为自行车、手表、缝纫机等百元级产品；20 世纪 90 年 代初至 90 年代末，消费模式由温饱型向小康型转变，主要为彩电、电冰箱、洗 衣机等千元级产品；21 世纪初至今，消费模式由小康型向享受型升级，主要为 汽车、住房、旅游等万元级、数十万级产品。电子商务的目标顾客将以 80 后、 90 后为主，目前他们仍属于月光族，甚至是啃老族。但随着他们逐渐走向工作 岗位，其消费的商品将从日常用品向选购品、特殊品过渡。值得注意的是，工业 社会中提倡规模化的发展是最经济的，然而，电子商务环境下，实现个性化大规 模生产才