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卖的不是冰淇淋， 而是对生活的梦想 廖娅2011金融5班 品牌简介 哈根达斯冰淇淋1921年诞生于纽约布朗克斯市的一个家庭。二十世纪五十年代，由于冷冻技术和科技的发展而导致很多冰淇淋制造商在产品中加入更多的空气，稳定剂和防腐剂以延长产品的保质期限和降低经营成本。因而使冰淇淋的质量大不如前，鲁本·马特斯当时便立下宏愿要生产纯天然的，高质量，风味绝佳的冰淇淋产品，让世人享受真正高品质的冰淇淋美味。 发展史 1921年，品牌创始人鲁本.马特斯研制美味的冰淇淋，受到广泛欢迎。 　　1961年，鲁本.马特斯将这种冰淇淋正式命名为“哈根达斯”，并在美国正式上市。 　　1976年，第一家哈根达斯甜品屋在美国开业。 　　1983年，哈根达斯进入新加坡和香港。 　　1984年，哈根达斯进入日本市场。 　　1986年，推出“Stick Bar冰激淋脆皮条”，被《Dairy Foods》杂志评为年度产品。 　　1987年，哈根达斯在欧洲首度亮相。 　　1992年，哈根达斯进入意大利，台湾和冰岛。 　　1996年，哈根达斯登陆中国大陆，上海首家冰淇淋甜品屋开业，风靡一时。 　　1997年，哈根达斯登陆菲律宾和巴西。 　　1998年，哈根达斯在北京隆重登场，上海淮海路旗舰店大放异彩。 　　1999年，哈根达斯登陆杭州西子湖畔，北京第二家分店在国际贸易中心。 　　 2000年，随着广州第一家分店开幕，哈根达斯正式进军华南市场。 　 2001年，哈根达斯成为美国通用磨坊旗下品牌。 2004年，哈根达斯扩张至宁波，苏州，南京等地；上海，广州，北京多家新店揭 幕哈根达斯在中国专卖店达到四十多家，甜蜜气息迅速蔓延。 2005年，哈根达斯专卖店在成都，青岛，常州闪亮登场,迄今已遍及十多个城市。 　 2006年，哈根达斯甜蜜气息迅速蔓延，风靡全国十多个城市，时尚生活全新体验。 　 2007年，占据4层楼面，气势恢宏、极富创意的全球旗舰店落户巴黎香榭丽舍大 街。昆明店开业。 　 2008年，浪漫仲夏，哈根达斯大连百年城新店开业，全国70余家专卖店，邀您共 同体 验尽情尽享完美人生。 2010年11月18日，哈根达斯进驻无锡第一家门店 - 哈根达斯无锡中山店，在锦 江饭店一楼。 时至今日，在世界各地，哈根达斯已成为高档冰淇淋的标志。自哈根达斯在大中 华区 的第一家店于1984年在香港落户后，经过26 年的发展，目前已在大陆、台湾、 香港拥有百余家专卖店。在大中华区，所有销售的哈根达斯冰淇淋产品100%由法国 进口。 发展史 企业目标 造最好的冰淇淋 鲁本·马特斯瞄准了当时高价冰淇淋的市场空档，决定将赌注压在质优价高的冰淇淋市场上。“制造最好的冰淇淋！”马特斯明确地喊出了自己的宣言。马特斯走出的这条曲高和寡路线无疑具有风险性，但同时又极富前瞻性。他制造的冰淇淋--哈根达斯一炮走红，在全球带来了一场冰淇淋革命。尽管后来哈根达斯几易其主，但其矜贵形象却从未改变。马特斯独到的商业洞察力和其后对其高贵品牌的坚持，让哈根达斯在几十年后仍独步顶级冰淇淋行业。 如何调制出口味最好的冰淇淋？马特斯的宗旨是不吝成本，舍弃当时偏重成本和外在颜色而将口味退而次之的做法，制造出口感一流的冰淇淋。他严格地选用最纯净、天然的原料：新鲜脱脂牛奶、鲜奶油、蛋黄、糖和水是全部的基本原料。其他品牌常用的黄油、食用香精、乳化剂、水果糖浆、增稠剂等材料根本进不了哈根达斯的配料表。而来自最好产地的极品天然配料更让其他竞争对手的合成调味料望尘莫及。马特斯在冰淇淋中加入更多的鲜奶油，大大降低空气含量。经过 10 年的不断试验， 1959 年，马特斯终于制造出满意的冰淇淋。 至今，哈根达斯仍延续了这一优良传统，全球出售的哈根达斯都是选用最好的原料，同时严格控制冰淇淋的原产地。只有国际公认的无污染优质牛奶产区才能进入哈根达斯冰淇淋生产工厂的选址名单。目前向中国市场进口原装哈根达斯冰淇淋的法国Arras工厂所在地就是以优质的阳光、土壤、水源而闻名于世的极品牛奶原产地。  1921 1961 对完美矢志不渝的追求， 是哈根达斯永恒不变的承诺 哈根达斯的品牌营销策略 与德国大众的甲壳虫汽车和美国的苹 果电脑一样，均将一种生活理念注入 品牌生命，成为品牌营销学的成功 典范 哈根达斯的情感定位 —营造爱的味道