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No.01 2009.08.19│創│刊│號│ 寵物消費大調查 2009. BloggerAds Tel:(02)2706-2999 Fax:(02)2706-2229 Agenda 精彩案例 2 1 1 4 3 寵物部落格口碑效力 寵物行銷方案 家有寵物，如有一寶? 家有寵物，如有一寶？ 調查緣起　 養寵物取代結婚？　　　 　國內不婚少子化風氣愈來愈盛，解孤單意外讓養寵物成了結婚的替代選擇！除了寵物溫順，不會和飼主爭寵、吵架，另外絕對忠誠不會變心、無需面對結婚後生小孩的壓力等，都讓養寵物形成風潮。 寵物陪伴度過餘生？ 　高齡化社會來臨，根據東方快線調查顯示，在沒有養寵物、60歲以上的老年族群中，有高達65%的人表示想要養寵物。 寵物商機賺很大？ 　根據農委會推估，全台約130萬餘隻家犬。依照每隻犬隻飼料、每年一次八合一，以及狂犬病疫苗注射等基本消費5000元來估算，一年產值就有50億元，加上寵物週邊相關商品，光寵物市場規模，每年就達百億以上。 部落格行銷v.s寵物調查 寵物市場也吹「口碑風潮」？ 尼爾森公司針對全球50國、超過2.5萬名受訪進行網路調查，結果顯示，個人口碑推薦和消費者在網路上的推薦及評價，已成為全球網路消費者最相信的廣告形式！ ●執行方法： 「2009寵物消費大調查」是透過BlogTell線上市調平台，針對有養寵物或想要養寵物的部落客會員，進行網路問卷抽樣調查。 ●有效樣本數：總計800份。 ●執行期間：2009/07/17~07/20，共四天。 養寵物主因：一切只因為愛 寵物主因為愛動物而養寵物，只要價格合理，願意為寵物掏錢。 視寵物如孩子，百般呵護！ 　 接近3成8(37.7%)的部落客，因為「喜歡動物」而養寵物。平均而言，有43.8%的寵物主，每月願意花1000元以內在寵物上，由此可見，只要產品價格合理、在預算範圍內，寵物主願意為寵物掏錢包。 品牌勝利方程式：好印象＋好口碑 　 73.8%部落客，以乾糧飼料作為寵物正餐，其次是寵物罐頭，佔18.1%。 乾糧飼料＝潛在購買商機！ 　 寵物食品品牌中，西莎、希爾思、寶路最具品牌好感度。而品牌挑選，則有3成部落客最重視「品牌知名度」，其次是以「口碑評價」作為品牌選擇的依據(28%)，代表要影響寵物主的品牌決策，品牌印象、人際口碑是左右關鍵。 給寵物全方位呵護 樂活生活＝寵物商機的下波錢潮？ 　除了玩具(24%)、零食(22.9%)是部落客最常買給寵物的禮物，值得注意的是，寵物的營養補充品高居寵物禮物第三名(16.8%)，另外也有超過6成(62.3%)的部落客，願意帶寵物去美容。換句話說，寵物主愈來愈重視寵物內在和外在的健康美麗，樂活風潮已逐漸在寵物圈蘊釀！ 寵物生活諮詢師：部落格推薦文 部落格推薦文＝寵物行銷利器! 　超過3成(33.7%)部落客，主要從網路取得寵物吃喝玩樂的資訊，其中「部落格推薦文」的信任度最高(28.4%)，最具真實感，其次是「討論區口碑」(26.3%)。由此可推論，口碑對寵物主具有相當高的影響力，因此寵物產品的推廣、行銷，相對其他方式，部落格推薦文最能看見效果。 問題與挑戰： 　1.寵物洗毛精在短時間內，增加產品曝光度。 　2.精準觸擊目標對象「寵物主」。 操作策略： 　1.高瀏覽量的寵物部落客，閱聽眾多是養寵物、愛寵物 的死忠群，訊息能精準傳達給目標族群！ 　2.親自試用增加可信度。 執行結果： 1.兩週共15萬3187人次瀏覽 2.搜尋引擎好評自然排序 　3.寵物主見證推薦，可信度高 精彩案例：3M寵物洗毛精 3M寵物洗毛精 推薦心得超密集 產品好感度加分！ 搜尋引擎關鍵字 自然排序顧客好評 免費關鍵字推薦 第三者見證推薦 降低關鍵字廣告費用 最佳口碑搜尋行銷 你的廣告預算，用對了嗎？ 1.寵物主親自試用體驗，可信度增加！ 28.4%部落客，對「部落格推薦文」最信任2.寵物生活經驗分享，產品置入輕鬆曝光！3.圖文並用發揮創意，吸引目標族群目光！ Seeing is believing！ ●部落格位址: http://www.wretch.cc/blog/a1731400分別為 幼犬專用 除臭專用 敏感肌膚專用 規格349ML 建議售價/促銷售價：400/320 此抗敏配方的主要成份 水.燕麥萃取物.天然蘆薈萃取 保溼精華.肌膚柔潤劑 溫和果酸.維他命E.維他命B5.抗靜電劑.抗菌劑.界面活性劑.香料 產地為美國!!!看了就安心不少! 有些人挑選洗毛精都會覺得洗起來多泡泡的感覺才洗的乾淨 其實真正好的洗毛精！起泡性是比較弱的！清潔性並不會比較差 前陣子孤機過敏皮膚紅腫又搔癢看了我和老公很捨不得紅腫消了卻皮不斷！ 親