《2016奥迪A6L PA西部上市方案-62P》.pdf

奥迪A6L_PA西部上市方案 Audi Sales Division. Marketing 1 4A 2012重磅资料 蓄势待发 最新出版 2012汽车策划提案大全 |广告人、公关人、营销人必备 |最新出版敬请关注 |史上汽车行业覆盖最全面、收录时间最新 目录 一．传播主张理解 二．传播主张在西部上市活动中的落地 三．西部上市活动规划 四．媒体公关发布 五．预算 Audi Sales Division. Marketing 2 传播主张理解 Audi Sales Division. Marketing 3 传播主张理解 传播主张： 变 以驭万变 理解： 进化 ——从A6L到A6L_PA 领先的哲学 ——A6的方法，成就的方法 行业的高度 ——车人 Audi Sales Division. Marketing 4 变 以驭万变 求变 在已有的高度上再创新高 （自我提升，以驾驭变化） Audi Sales Division. Marketing 5 西区上市目标 总体目标 一．针对西部市场，传递产品升级信息 二．强化品牌形象，并让消费者深度感受到“变 以驭万变 ”的品牌哲学 三．促进销售 期望效果 一．目标消费者与“变 以驭万变”的品牌哲学发生共鸣。 二．认识到奥迪A6L的升级 Audi Sales Division. Marketing 6 上市策略 A、创造品牌与消费者的共鸣： 结合西部目标消费者最关注的视角，演绎“变 以驭万变” 的进取精神。 B、体验 “变 以驭万变”的形象，加强消费者品牌粘性： 车本身、话题、环境、互动、体验。 Audi Sales Division. Marketing 7 传播主张在西部上市活动中的落地 Audi Sales Division. Marketing 8 西部的目标消费者是谁？ 大型企业 中国经济的命脉 智造型企业 全球经济的参与者 外资企业 关注市场变化 中国经济发展的灵魂 不断提升企业竞争力 紧随世界前沿科技 具有未来观的 新现代商界精英 股份制企业 中小企业 融合了国有，民营资本 优势条件的消失， 增速减缓 增速减缓