电视媒体中的专家形象和信任度的研究.pdf

Classified Index: Code: 10075 U.D.C.: No. A Dissertation for the Degree of M. Arts A Research for Audiences Attitude towards Experts Image and trust in TV Media Candidate: Li Wei Supervisor: Prof. Zhang Yaming Academic Degree Applied for: Master of Arts Specialty: Communication University: Hebei University Date of Oral Examination: June, 2012 摘 要 摘 要 20 世纪 90 年代我国经济体制改革的时代到来，媒体赖以生存和发展的经济基础也 发生了翻天覆地的变化，短短的几十年间，媒体从事业单位走向了企业发展之路。在激 烈的市场竞争中，电视媒体为了吸引受众眼球，对电视节目不断的推陈出新。为了打造 更为有特色和权威性的电视节目，电视媒体与专家的联姻就成了一个必然的结果。与此 同时我国大学体制的改革，也让更多的专家开始放弃“躲进小楼成一统”的研究方法， 越来越多的专家也开始寻求同大众媒体的合作，传播自己的思想。于是，更多的专家亮 相荧屏。 专家与大众媒介的联姻是社会发展的必然结果，从电视媒体方面来说，有了专家的 参与，节目更加的权威也更加的专业化。而专家的思想也借助电视媒介这个平台得以传 播。但是近年来，由于各方面的原因，受众对于专家也出现了一些误解，受众对于专家 的信任度下降，专家的形象也受到了一定的影响。本文的目的就是通过对调查问卷数据 的分析，找出受众对专家信任度下降的原因，提出维护电视媒体中的专家形象与信任度 的可行性意见和建议，以期建立一个媒体、专家、受众良性互动的舆论环境。 本文所采用的研究法方法主要有三种。第一种是问卷调查的方法。根据对电视媒体 受众的走访，设计成调查问卷。通过对问卷的发放和回收获取一手的资料，为论文的写 作提供数据支撑。第二种方法是文献研究法。通过对前人研究成果的总结、思考和借鉴， 吸收前人优秀的结果，整理并构建文章的框架，为论题的展开提供理论支撑。第三种是 个案研究法。个案使文章的论述更加明晰，对个案的分析，也让文章的内容更加的丰富。 受众对电视媒体中的专家信任度下降和对专家形象的误解是由专家、媒体、受众三 方面原因造成的。专家道德的失范、媒体把关的不严以及多种原因造成受众的误解是产 生这个问题的原因。因此要维护与打造电视媒体中专家的信任度和专家形象，也需要专 家、媒体和受众三方面的努力。作为专家不仅需要提升自己的专业知识，更重要的是进 一步提升一种对社会的责任感，提高自身的道德素质；作为媒体，不仅需要严格把关， 更需要组建自己的专家级从业者团队；作为受众，则需要对专家、对媒体有更多的理解， 同时不断提升自己的媒介素养。只有如此，才能创造一个良好的社会舆论环境，推动社 I 摘 要 会的发展和进步的。社会舆论的环境不仅是新闻从业者的责任，更是社会的责任，和每 一个受众的责任。 关键词 专家形象 专家信任度 电视媒体 受众 II