消费者参和网络团购的影响因素的研究.pdfVIP

摘要 i 摘 要 随着我国电子商务的快速发展，网络团购在不到两年的时间里，经过快速发 展后进入较为稳定的时期，用户数量不断攀升。基于此本文以技术接受模型为基 础，融合创新扩散理论，探讨消费者参与网络团购的影响因素，构建消费者参与 网络团购的影响因素模型，通过实证研究，为网络团购运营商提供建议以促进其 发展。 论文在原TAM 模型的基础上，结合创新扩散理论，引入相容性及感知网络团 购安全这两个变量，另外，根据消费者的客观因素，引入消费者个人因素（包括 性别、年龄、月可支配金额、学历）等变量。本文还探讨了网络熟悉程度及网络 使用程度对消费者参与网络团购的影响，以及具有网络团购经验对消费者参与网 络团购的影响。本文主要以问卷调查的方式获取数据，以 Spss17.0 和 AMOS17.0 为工具进行实证分析。 论文在对国内外学者有关技术接受模型、创新扩散理论以及电子商务方面的 研究进行分析的基础上，首先进行了模型设计，根据前人的研究成果以及网络团 购的特点，提出本文的研究模型，其次，根据所设计的模型，进行了问卷的设计 及发放，以及样本的前测，本文共对8 个变量设置了45 个题项，发放问卷511 份， 获取 332 份有效问卷进行实证分析；第三，对消费者参与网络团购的影响因素进 行分析，得出研究结论。 进行了实证分析。通过研究，得到如下结论：影响消费者参与网络团购的因 素分别为性别、年龄、月可支配金额、团购网站的熟悉程度以及网络团购经验这 些个人因素以及感知网络团购有用、感知网络团购方便、相容性、网络团购态度、 网络团购意向这些消费者的主观因素，而感知网络团购安全对消费者参与网络团 购的影响不明显。 关键词：网络团购、技术接受模型、个人因素、结构方程模型 论文类型：应用研究 Abstract iii Abstract With the rapid development of Chinas e-commerce, online group purchase in less than two years time, after rapid development after entering a relatively stable period, the number of users rising. Based on this technology acceptance model based fusion, diffusion of innovation theory, discusses the consumer participation online group purchase factors, build consumer participation online group purchase the influence factor model, through empirical research, as the online group purchase operators to provide suggestions to promote its development. Papers in original on the basis of TAM model, combining innovation diffusion theory, introducing the compatibility and perceived safety online group purchase of these two variables, in addition, consumers