广告理论与实务：各类广告媒介PPT教学课件.pptx

第十一章广告媒介研究第一节大众媒介第二节户外媒介第三节直接媒介第四节新媒体目录

知识目标?熟悉报纸、电视、广播和杂志作为广告媒介的优缺点?熟悉户外媒介常见的类型及特点?了解直接媒介的主要形式及优缺点?了解新媒体的概念、特点及发展趋势能力目标?能结合实际分析传统四大媒介的优缺点?能举例说明户外媒介的各种形式?能运用相关知识对本章未涉及的新媒体形式进行分析学习目标

第一节大众媒介

一、报纸(一)报纸的类型报纸按照不同的分类标准可以分为不同的类型。对开大报，四开报纸，还有一种报纸不是对开也不是四开,而是介于两者之间报纸的规格全国性报纸和地方性报纸。发行区域日报、周二刊报(每周出版两次)、周三刊报、周四刊报、周五刊报、周报等。出版周期早报、日报、晚报、周末报等。出版时间大众类报纸、专业类报纸、行业类报纸等。内容

版面广告版面广告(二)报纸广告的类别跨版广告通栏广告版面广告版面广告版面广告1.常规报纸广告

(二)报纸广告的类别2.分类广告3.特约栏目4.软性广告5.报纸夹页广告

(三)报纸媒介的优点传播面积广、速度快、信息及时信息量大、说明性强易保存、可重复传播费用较低、刊发广告自由度较高阅读主动性强权威性

(四)报纸媒介的缺点时效性短1色泽较差、缺乏动感4理解能力受限3传播信息易被读者忽略2(五)使用报纸广告需要注意的问题报纸广告面积小,更要注意广告文字的精炼和准确。注意图片的色彩。选择报纸头版的“报眼”或者将广告刊登在读者较关心的栏目边都会引起读者的关注。

二、杂志(一)杂志概述按出版周期分类01按发行范围分类02按读者对象分类03按性质分类04杂志按照不同的分类标准可以分为不同的类型。

二、杂志(二)杂志广告的类别1常规杂志广告2赠品广告3嗅觉广告4隐形广告5立体式杂志广告

(三)杂志广告的优点OPTION01保存周期长OPTION02有明确的读者对象OPTION03印刷精致OPTION04发行量大,发行面广OPTION05可利用的篇幅多

(四)杂志广告的缺点04专业性强,读者有一定限制,广告刊登选择面小。03不少综合性杂志由于缺少专业化特色,又缺乏广泛的影响力,因而被广告主所忽视。01时效性不强。02适用性不强。

三、电视(一)电视概述随着科学技术的进步和更新,电视媒介不断从低级向高级、从单一向多样化发展。电视传播技术先后出现了很多不同的传播模式,目前常见的有以下几种:01彩色电视02卫星传播03卫星直播电视04有线电视(电缆电视)05数字电视06网络电视(多媒体电视)

三、电视(二)电视广告的类别与规格为了使客户更好地选择自己广告播出的时间,达到良好的广告效果,提供了以下的电视广告发布形式供选择。普通广告栏目冠名广告经济信息广告直销广告文字广告赞助形式广告贴片广告公益广告

三、电视(三)电视广告的优点直观性强有较强的冲击力和感染力利于不断加深印象利于激发情绪，增加购买信心和决心

三、电视(四)电视广告的缺点不能详细解释信息和保存信息量小，转瞬即逝收受市环境的影响大，不易把握传播效果费用昂贵

四、广播(一)广播概述广播按照不同的分类标准可分为不同的类型。从收听方式看,广播有终端接收和在线收听两种方式。从技术角度看,无线广播媒介的类型有调频(FM)、调幅(AM)、短波(SW)和长波(LW)四种。从传播范围看,我国广播电台大体可分为三级:中央一级,省、自治区和直辖市一级,地、县、乡发射台、转播台一级。此外还有有线广播网。

(二)广播广告的类别01从广告播出的方式角度分类02从形式角度分类联播点播地方电台常规广播广告插播特约栏目广告歌

(三)广播广告的优点传播及时,针对性强01声情并茂03覆盖面广02制作方便,制作传播成本低04干活收听两不误05(四)广播广告的缺点缺乏视觉,收听率下降时效较短,容易被忽略

第二节户外媒介

一、户外媒介的常见类型(一)路牌广告路牌广告是在公路或交通要道两侧,利用喷绘或灯箱进行广告的形式。它是户外广告的一种重要形式,是一种标准化的设计。路牌广告可分为平面和立体两大类。随着商业产品营销活动的快速发展,路牌广告的种类和表现形式也有了相应的发展。平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介,于是运用长条连接的立体三面造型手法,自动电路控制,使路牌广告能定时翻转的形式应运而生。路牌广告,一方面,可以根据地区的特点选择广告形式,另一方面,可为经常在某地区活动的固定消费者提供反复的传播,使其印象深刻。

(二)交通媒介交通媒介常见的具体载体包括:交通工具车票媒介:如火车票、公车票、地铁票、飞机票等。交通工具内部媒介:如车载电视、内部车体、电子显示牌、拉手、椅背等。交通工具站点媒介:如候车亭、车站墙体、灯箱、电视墙、座椅等。交通工具外部媒介:如公共汽车和地铁的车身