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互动传播策略 网站发展计划及关系行销发展计划 线上宣传及互动宣传的分工 线上宣传及互动宣传的相互作用 必须是: 一致而互补, 整合而紧扣的 互动传播的工具 网站的角色 网站发展计划 前台介面的功能分类 B1 前台介面的功能分类 B2 品牌网站的Dos Don’ts Dos - 品牌网站是 Brand idea 支持整体的品牌理念 品牌象徵的延伸 巩固品牌价值 Don’t s - 品牌网站不是 Campaign idea 单一支持个别个宣传活动 受制于任何表现手法 可单独存传递品牌讯息,也有足够弹性配合其他宣传活动,强化宣传效果 品牌网站的核心概念 时间在变,你呢? 品牌网站Big Idea 时间在变,推动寻找 “改变”的想法 品牌网站Big Idea --〉 一个寻找改变的旅程 一个寻找改变的旅程: 伸延性大的 / 弹性大的 限制性少 追求概念强的 / 向前 重代入感 可具像地展现 展现形式参巧: http://www.filigrafix.de 创意风格及感觉: 现代的 时尚的 简单但精巧的 塑胶模特儿的角色 作为整合传播的连接装置 塑胶模特儿的使用及发展策略 塑胶模特儿在引子阶段（2004年3月15日-27日） 用非传统手法运用传统媒体 手法 触目的网上广告 运用电视关广告片段，引起好奇心/悬念/话题 吸引受众进入微型网站 微型网站只放一讯息-最前,最潮的流行象徵也向往的是...? - 请于3月28日晚上9:00徐家汇大银幕下自有分晓 邀请他们留下资料 塑胶模特儿在上市阶段（2004年3月-5月） 手法： 延续塑胶模特儿建立了的话题 在线上举行“模特儿城市（Mannequin City）” 制作大赛 优胜者的主义会变成户外广告的意念 塑胶模特儿在核心渗透阶段 按照线上的演变而改变角色 可慢慢谈去而不影响网站概念 强化品牌印象, 维持品牌曝光率 其后网站要更新活动及内容，继续引起兴趣 网站活动意念 腕表制作比赛 让受众用行动表现寻找改变的意愿,获得认同 举办腕表设计比赛,提供设计腕表素材, 让受众设计心目中最潮最前的腕表 让作品发放于网站及商店内,供他人投票 得奖者可获thix一只,款式由得奖随意挑选 优良及获选作品都会于商店内张贴.强化震撼力 Make a wish 活动 利用发放连锁信心理,鼓励浏览者利用网站许下愿望,(e.g.我想在三个月内找到理想工作) 并将愿望于网站上公布 其他浏览者可观看他人愿望,如支持可投一票 获得越多票数,愿望便会越早实现 鼓励推介朋友,令愿望尽快成真 /pp/index.html “时间在变,你呢?”有声有画抒发比赛 抒发对 “时间在变,你呢?”这个概念的回应 浏览者可上载相片及将见解在网站内杂成,便可制作一个有声有画的email给朋友,一齐分享见解 example: /service/Start “时间为大”独立艺术创作比赛 利用意见领袖带起活动热潮 定期发布 “时间为大”活动 (e.g.每一季三个),邀请潮流新人类的新晋设计师或明星,按照 “时间在变,你呢?”这个主题创作,形式可以是新曲,实验电影,芸术完成品,画,漫画,小说,随想等等... 当受众习惯了活动发布後(若2次後),可邀请顾客或浏览者延续这个活动,将作品上载到网站内供大众投票及评判评分,优胜者可获国外旅游大奖 时间锦囊 制作时间记录仪, 在浏览时,弹出视窗(popup window)会间竭性地出现询问这时你正在...?想念女朋友,无聊,筹算未来,感到未来很难掌握,计划该到那一间新饭店/夜店... 答案会在网站记录下来,玩者可重看自己过去的时间作了什麽... 资料会集起来,制作有趣味性的的统计,如办公时间内,e.g.70%的浏览都正在想念男/女朋友. 鼓励发放给朋友,让他们也可作 “我的时间记录” Thixian Outlook – Thix潮人见解 定期发放最前的见解, 内容围绕现代人的思想进化,行为改变,态度，创新风格等, 内容可涉及多其他国家, 建议可利用mannequin在他 (们) /她(们)周游列国时的游记,（e.g. Kidults) 报导须有见解及态度的,内容可以非特定的形式表现,或文字或漫画... 网站内容分布 Loyalty 关系行销重点 关系行销的目的 潜在客户的行销重点 策略-针对潜在客户 加插计分制,凡进行以下活都可加分,分数累积到特定数目可获折扣购物: 登记资料 推介朋友 参与网上活动 积分可让他们享有折扣购买,催化购买 顾客行销的重点 令顾客感觉良好, 有超越感, 提高冲动购买的次数,鼓励多次购买 策略-针对顾客的建议 在购物时可即获大额积分,积分可即时记录于Graphic card内,每次刷新都会更新 网上活动都可一同记录 购物所获的积分可获特权或优先机会 新产品首用 私人活动 策略-