品牌生态位理论在互联网品牌测评中的应用.pdfVIP

第 36卷第 l1期 同济大学 学报(自然科 学 版) Vo1．36No．1l 2008年 l1月 JOURNALOFTONGJIUNIVERSITY(NATURALSCIENCE) Nov．2008 品牌生态位理论在互联网品牌测评中的应用 赵 红 ，一，丁洪斌 ，尤建新 ，张 莎2 (1．同济大学 经济与管理学院，上海200092；2中国科学院研究生院管理学院，北京 100190) 摘要：针对业界普遍存在的品牌定位重叠现象，借鉴生态学中的生态位理论，提出了一套对品牌定位状态进行定量 分析的评价方法．首先对生态位的概念及测度进行了简要介绍，提出了品牌生态位的概念及其测度指标——品牌 生态位宽度和重叠度．在回顾了已有的生态位测度公式的基础上，借鉴不对称 “法建立了品牌生态位宽度的计算 公式，并利用生态位重叠图对市场环境中的品牌竞争现象进行了剖析．最后，运用品牌生态位宽度计算公式对中国 互联网五大门户网品牌生态位进行了实证分析，计算结果与实际情