国家软实力提升视角下的赴非出境游优化研究.pdfVIP

2015年第4期 浙江师范大学学报(社会科学版) No.4,2015 第40卷 　 　 　 　 　 　 　 　 　 JOURNAL OF ZHEJIANG NORMAL UNIVERSITY General No.199 (总第199期) (Social Sciences) Vol.40 国家软实力提升视角下的赴非出境游优化研究 陈慧婷 (浙江师范大学 经济与管理学院,浙江金华321004)∗ 摘　 要:出境旅游优化是国际旅游发展背景下提升中国软实力的必然选择。 非洲作为中国新兴出境旅游 目的地,对国家软实力提升具有重要的战略意义。 将赴非出境游与其他国际旅游活动进行比较,总结其具有 国际影响持久性、主客文化差异大、示范效应强势性等三方面的独特性。 依据三个方面特性对赴非出境游优 化的制约因素展开分析,提出具有实际应用价值的中国游客赴非出境游优化对策,以期在新的国际环境中改 善国家形象,提升软实力。 关键词:出境游;优化;国家软实力 中图分类号:F592;D822.2 　 文献标识码:A　 文章编号:1001-5035(2015)04-0078-04 地区成为中国大陆公民的出境旅游目的地。 旅游 一、软实力与中非关系 活动中来自民间的直接接触和交流,可让非洲民 “软实力”概念是由美国哈佛大学教授约瑟 众真切感受中国社会制度、价值观念和生活方式 夫 ·奈在 1990 年提出。 他认为,一个国家的综 的吸引力和感召力,赴非出境游品质优化成为中 合国力,既包括经济力量、科技力量、军事力量等 国提升对非软实力的重要路径。 表现出来的硬实力,也包括以文化、意识形态吸引 二、赴非出境游的个性化特征 力、政治价值观、民族凝聚力所体现出来的软实 [1] 力。 国内学者在此基础上开展了更为广泛的软 在中国国际旅游各种类型中,由于非洲作为 实力中国化研究,与约瑟夫 ·奈最初提出软实力 旅游目的地在地理位置与地域文化等方面的特殊 的背景和目的不同,本文所指“软实力”强调的是 性,主客双方在旅游活动过程中易产生超越旅游 具有普世价值的和平式软实力,中国的软实力建 本身范畴的文化影响与冲击,使得中国的赴非出 设不是为了争夺世界霸权,而是为了纠正国际上 境游形成鲜明的个性特征,这种特殊性给赴非出 对中国长期存在的偏见,消除误解,在国际社会树 境游的优化提供了依据和思路。 立良好、正面的形象。 (一)国际影响持久性———与入境旅游比较 非洲大陆是中国加强软实力和塑造国家形象 旅游接触使游客和目的地居民之间产生潜移 的重要舞台,优化中国在非洲的形象,提升中国对 默化的相互影响。 入境游客虽然受到中国生活方 非软实力对于中国顺利实现和平崛起,以及推动 式、民俗民风的全面浸润,但这种感受和触动对国 [2] 世界和谐发展具有重要意义。 非洲在最近几年 际游客的个体而言是短暂的,国际社会影响力及 正日渐成为中国游客出境旅游的新兴市场,该区 持久性有限。 中国公民出境旅游则有显著不同, 域以其独特的文化氛围、优美的自然环境成为中 对于境外目的地居民来说,会受到一批又一批来 国游客热门的旅游目的地,目前已有28个国家和