王然毕业策划方案.doc

南京林业大学 毕业设计作业 ? ? ? 题目：《魔兽世界》游戏在中国内地影响力升级与营销活动 ? 专 业： 号： 王然 指导教师： 陈 相 雨 日 期： 《魔兽世界》游戏在中国内地影响力升级与营销活动广告策划小组名单 ? ? 负 责 人: 公司总监 : 客户部客户主管 : 市场部 : 创意部 : 设计部 : 创意部 : 媒介部 : 王然 目 录1 第一部分：市场分析………………………………………………………………2 一、营销环境分析…………………………………………………………………3 1．市场营销环境中宏观的制约因素3 2．市场营销环境中的微观制约因素 3．市场概况 4．营销环境分析总结……………………………………………… 1．消费者消费的总体态势……………………………………………………5 2．消费者选择产品的一般观念………………………………………………5 3．不同年龄消费者购买产品的场所………………………………………… 4．消费者喜欢的促销方式……………………………………………………6 5．现有消费者分析……………………………………………………………6 6．潜在消费者分析…………………………………………………………… 7．消费者分析总结…………………………………………………………… 8．机会点和问题点…………………………………………………………… 1．产品的特征分析…………………………………………………………… 2．产品的生命周期分析……………………………………………………… 3．产品的品牌形象分析…………………………………………………… …9 4．产品的定位分析……………………………………………………………10 5．产品分析总结………………………………………………………………10 11 1．企业在竞争中的地位………………………………………………………11 2．企业的竞争对手……………………………………………………………11 3．竞争态势总结………………………………………………………12 1．竞争对手以往的广告活动的概况…………………………………………12 2．竞争对手以往广告的目标市场策略………………………………………12 3．竞争对手的产品定位策略…………………………………………………12 4．竞争对手的广告诉求策略………………………………………………… 5．竞争对手的广告表现策略…………………………………………………13 6．竞争对手的广告媒介策略…………………………………………………13 7．广告效果…………………………………………………………………… 8．总结…………………………………………………………………………15 一、产品形象的问题点和优势……………………………………………………16 1．问题点………………………………………………………………………16 2．优势…………………………………………………………………………16 16 1．企业提出的目标……………………………………………………………16 2．根据市场情况可以达到的目标……………………………………………16 3．本次广告活动的目标………………………………………………………16 16 1．企业原来的目标市场………………………………………………………16 2．市场细分……………………………………………………………………17 3．细分市场评估………………………………………………………………17 4．企业的目标市场策略………………………………………………………18 1．产品定位的前提……………………………………………………………18 2．产品的优势和消费者的需求………………………………………………18 3．定位机会点…………………………………………………………………19 4．产品可以选择的定位………………………………………………………19 5．定位表述……………………………………