《2016年上半年全国报刊广告形势分析》.docVIP

2002年上半年全国报刊广告形势分析 媒介广告市场：开始走出衰退 根据北京慧聪媒体研究中心对全国一千多份报刊的监测，按照刊例价格和版面统计2002年上半年全国报纸广告总量为183.63亿元，比上年同期增长30.48%；杂志广告总量为15.89亿元，比上年增长17.45%。从较长时期观察，杂志的发展表现出很大的震荡性。从1995年至2001年，杂杂志广告低靡时甚至出现负增长（1995年和1997年），而繁荣时增长率则达到40%以上。与杂志相比，报纸广告的发展则相对平稳些，至少没有出现负增长。外界环境的变化在报纸和杂志广告经营上呈现出完全不同的影响效果；由此我们可以看出，报纸广告经营和杂志广告经营的内在发展机制存在着较大的差异。 图1 1995-2002年报纸和杂志广告量变化率对比 地域经济发展地失衡造就媒介广告发展地失衡 从广告量上看，广告业最发达的是中南和华东这两个经济最发达地区，2002年1-6月这两个地区报刊广告量占全国总量的比重分别为25.1%和24.95%；其次为华北地区和全国性媒体，它们的比重分别为17.24%和12.91%；其余三个地区的比重分别为西南7.96%、东北7.36%、西北4.49%。与2001年同期相比，全国各地区广告量都有不同程度增长，其中西南、西北与华东地区增长幅度较大。 报刊广告量在城市的分布上也表现出高度的集中，2002年1-6月报刊广告量前10大城市如下表所示，这10大城市集中了全国总量的65.24%。 表1 2002年1-6月报刊广告前10大城市 单位：亿元  排名 月度 广告量 同比增长率 比重 1 北京 47.10 23.06% 23.61%  其中：北京地方媒体 21.34 - - 2 广州 18.16 26.98% 9.10% 3 上海 16.91 9.52% 8.47% 4 深圳 13.02 44.44% 6.53% 5 南京 7.12 76.80% 3.57% 6 成都 6.66 36.93% 3.34% 7 天津 5.84 24.33% 2.93% 8 武汉 5.60 27.11% 2.81% 9 重庆 5.34 21.59% 2.68% 10 杭州 4.42 25.69% 2.21% 综合都市报仍是主角，体育报纸增长显著 表2 2002年1-6月报纸各主要类别广告投放统计 单位：亿元  媒体类别 费用 市场份额 同比增长率 综合都市报 123.48 67.25% 34.77% 党政机关报 25.83 14.07% 20.34% 经济报 18.83 10.25% 37.13% 其中：综合经济报 7.02 - 32.41% 行业报 9.06 4.93% 1.22% 其中：计算机报 5.13 - -4.41% 时政报 1.34 0.73% 2.78% 体育报 1.16 0.63% 134.59% 其他报 3.94 2.14% 24.31% 总计 183.63 100.00% 30.48% 为较准确地分析报纸的竞争关系及发展趋势。从报纸的内容和读者定位出发将报纸分为综合都市报、党政机关报、经济报、行业报、时政报、体育报等。综合都市报以城市居民为主要对象的读者定位，使其在经营时具有了两个明显的特征，一是以一个城市为中心并覆盖周边一定区域，二是以广告收入为重要收入来源。这两个特征也说明，综合都市报的市场规模在一定意义上受城市经济的发展水平、城市报刊政策、报纸经营者的开拓精神等因素制约。2002年上半年度，广告排名前10位报纸是广州的《广州日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》；北京的《北京青年报》《北京晚报；深圳的《深圳特区报》；上海的《新民晚报》；天津的《今晚报》、南京的《扬子晚报》、成都的《成都商报》7个城市十家报纸。2002年1-6月经济报广告总量达到9.06亿元，比上年同期增长37.13%。其中综合经济报7.02亿元，比去年上半年增长32.41%。在经济类报纸中，得益于上市公告的三大证券报的广告收入长期处于领先地位：2002年1-6月《中国证券报》、《上海证券报》和《证券时报》以超过3亿元的佳绩排在全国前20名媒体之列，重要的综合类经济报，《中国经营报》、《经济日报》在今年上半年广告量都超过5000万元，排在综合经济报的第两位。中国队侥幸出线引发世界杯报道的狂热，体育传媒今年获得了报纸发展的最好机会。今