《中国报刊广告投放半年度报告-2016年上半年》.pdfVIP

梅花网中国报刊广告投放报告 2013年上半年度 1 2013年上半年中国报刊广告市场概述 − 2013年上半年，在宏观经济放缓的背景下，中国报刊广告市场整体延续了2012年以来的下降趋势， 同比下降7.9% ，但是跌幅较2012年上半年有所放缓 − 报纸媒体广告花费整体下降8.7% ，广告量下降18.6% ，重点支柱房地产行业上半年17%的增长 在一定程度上减缓了报纸媒体的下滑程度。从地区看，降幅最大的恰是广告规模最大的华东地 区，降幅达到15.1% − 杂志媒体广告花费整体下降7% ，广告量下降10.4% ，杂志媒体结束了长期以来的增长势头，现 负增长。重点行业中仅个人用品保持了1%的微增长，服装与汽车行业更是以两位数的速度下滑。 从杂志属性看，即使时尚美容服装类广告投放花费整体下降了9.2% ，但这也没有撼动其半壁 江山的绝对占有率 2 继续遇冷 上半年报刊广告跌幅7.9%  2013年上半年，中国GDP同比增长7.6% ，经济增长放缓，不过放缓的节奏比较平稳。在宏观经济放缓 的背景下，上半年中国报刊广告市场整体延续了2012年以来的下降趋势，同比下降7.9% ，但是跌幅较 2012年上半年有所放缓 2008年-2013年上半年报刊广告花费增长率 40% 30.9% 30.0% 30% 20% 11.2% 11.0% 11.0% 9.6% 10% 7.5% 7.8% 7.6% 0.5% 0% 2008年上半年 2009年上半年 2010年上半年 2011年上半年 2012年上半年 2013年上半年 -10% -7.9% -10.4% -20% GDP增长率 报刊广告增长率 数据来源：国家统计局 梅花网广告监测 adm.meihua.info 3 2013年上半年报刊广告投放量  2013年上半年，梅花网广告监测收录306,773条报刊广告，总量同比下跌17.8%。其中报纸广告主投放下跌 18.6% ；杂志广告投放频次跌幅加剧，达10.4% 报刊广告投放条数统计-2012上半年VS2013上半年 报纸广告 273,081 18.6% 335,485 2013年上半年 杂志广告 33,692 梅花网广告监测收录