服装企业绿色营销策略研析.pdfVIP

北京交通大学专业硕士学位论 中文摘要 中文摘要 随着人类环境保护意识的提高，以及联合国环境与发展“绿色国际会议”的召开， 绿色产业迅速得到发展。绿色服装成为主导国际纺织服装贸易的新潮流。与此同时，绿色 营销应运而生，并在发达国家迅速发展。面对绿色产业的迅速发展以及在日趋激烈的国 际贸易竞争中，绿色壁垒逐渐成为非关税壁垒并得到强化，绿色标准制定成为国际纺织 服装业贸易的必要保证，我国纺织服装企业经营销售已面临严峻挑战，传统的营销模式 再也无法为企业导航。 本文介绍了绿色营销概念的界定和实施绿色营销的基本过程以及纺织服装业实施 绿色营销的缘由，同时还剖析了我国纺织服装业实施绿色营销存在的问题，从两个方面 阐述了我国纺织服装业实施绿色营销的建议。一方面企业要树立绿色营销观念，推行绿 色标志，发展绿色产品：另一方面企业要收集绿色信息，制定绿色价格，选择绿色销售渠 道，加强绿色销售服务，开展绿色促销等：… 最后得出以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满 足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会 发展的关系