《梅花网：2014年Q2报刊广告投放报告》.pdfVIP

梅花网 Q2 报刊广告投放报告 2014. 内容概述： ※ 报刊 2014.Q2 全国报刊广告投放花费近 140 个亿，与去年同期相比下降了 11.4%。今年 2 季度第三产业 GDP 的环比增长了 2.0%，发展形式良好。第三产业 中做为报刊广告支柱的房地产，其一贯高密度的广告营销宣传在一定程度上延缓了整个报刊广告市场的缩减。 ★ 相对本季报刊广告投放量同比 14.6% 的降幅，与之有着显著竞争的互联网广告其投放量同比又增 6.4%；消费习惯的改变（如网购等）或是影响 整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。 ★ 报刊广告本身所拥有的广告主基数量大且稳，房地产、汽车等支柱行业对报刊媒体的粘性依然很强，所以相对于整个广告市场大环境而言，虽表 现颓势，但其市场竞争力和媒体优势依然走强。 ※ 报纸 2014.Q2 报纸广告的总体花费近 103 亿元，比去年同期下降了 13.7%；总投放量为 132882 次，同比下跌 14.4%. 除了电子电脑和工业办公用品及工商 服务两大行业报纸广告花费额较去年同期表现增长以外，其他行业均为下跌。报纸广告花费排名居首的华东大区，本季花费同比下跌 15.6%，全国占比为 30.8%，其中该大区以江苏省的报纸广告花费额最高；全国范围中，北京市是报纸广告花费最高地区，花费占比为 13.9%. ※ 杂志 2014.Q2 全国杂志广告花费累计约 41.4 亿，同比下降 4.7 个百分点；投放量为 15351 次，同比下跌 16.2%. 杂志广告投放共涉及 17 个行业，TOP5 行 业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场 72.1% 的份额，其中杂志广告投放行业之首——化妆品 \ 浴室用品的广告花费同比减少 4.2%，本期占比为 19.74%；时尚美容服装类杂志广告花费额同比稍降 2.0% 仍占主导。 2014.Q2 报刊广告市场概况 报刊广告对国民最终消费的影响力有减弱迹象 2014 年第 2 季度全国报刊广告投放花费近 140 多亿元，与去年同期相比下降 11.4%. 宏观经济中的国内生产总值累计增涨 7.5%，比 1 季度稍快了 0.1 个百 分点，环比增长了 2.0%，经济在政策托底下有好转迹象。纵观 2014 上半年，我国居民的最终消费（居民消费支出和公共消费支出）对 GDP 增长的贡献率是 54.4%，拉动 GDP 增长了 4 百分点，与最终消费有密切关系的报刊广告其投放花费却比去年同期下降了 8.4%. 另外 , 有专家称 2 季度以后国内外需求增长的各 种不确定性可能会带来经济下行压力，但就目前来看：2 季度第三产业 GDP 的环比增长了 2.0%，发展形式良好。该产业中做为报刊广告支柱的房地产，其一贯 高密度的广告营销宣传在一定程度上延缓了整个报刊广告市场的缩减。 2010-2014 年 2 季度全国报刊广告投放花费及宏观经济变化趋势 ■ 报刊广告投放花费额 ■ GDP 增加值 32.3% 11.2% 9.7% 8.0% 7.7% 7.6% 7.5% 2010.Q2 2011.Q2 2012.Q2 2013.Q2 2014.Q2 -6.2% -11.4% -12.6% 消费习惯的改变对报刊广告市场的影响有所显现 2014 上半年的居民消费价格指数 CPI 涨幅 2.3% 与 1 季度持平，此期间内的居民消费价格运行相对平稳。2014 年第 2 季度，中国网上零售占中国社会消费品零 售总额的比例达 10.48%，首破