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在手掌上透视市场 大学生手机购买分析 第一节 引言 ——大学生手机购买现状 随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们生活水平也在不断改善和提高，消费水平日益自然也随之提高，其中的手机消费也日益变大。整个社会的手机普及率在不断升高，而且使用者范围也在不断扩张。与前几年相比，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是大学生已悄悄成为新的消费人群。 漫步大学校园，随处可见捧着手机“煲电话粥”的人，或与家人沟通，或与朋友联系，可真正是一派信息高科技时代的真实写照。 一、大学生手机拥有和需求状况 调查数据显示，在被访者中98％的学生拥有手机。在没有手机的学生中2％学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着高科技的发展和人们生活水平的进步，手机在大学里已不再是新鲜的玩意儿了，已经普及化了。大学生的消费已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。 二、大学生手机消费市场的特点 ?1．低端洋品牌受青睐。 ?? 从调查报告上可以看到有近三分之一的人是诺基亚的客户，之后的也还是三星，摩托罗拉等洋品牌，之所以又冠之以低端是出于大学生消费群体毋庸置疑的特点—消费水平平均偏低而言的。 ?2．手机购买具有一定的约束。 ?? 因为从手机调查中可以看到大学生购买手机除了注重外型（一个无可厚非的爱好）和手机功能之外就是注重手机的价