电视台网站%3a电视互动的拓展与创新——以“央视国际网络”08年春节晚会的互动策划为个案.pdf

中文摘要 互动是一种最基本、最普遍的日常生活现象，“符号互动”是社会互动的主 要形式。新媒介的出现，使得传统媒体与受众沟通交流的符号形式也发生了改变， 使得传统媒体从互动观念到互动手段，都面临着亟需探讨和解决的新问题。 电视互动为电视媒体的传播形式、节目形态带来了创新与活力，我们要看到 电视互动所具有的深层价值和进步意义。然而，在经历了最初的风光无限之后， 来自各方的质疑甚至是批判也接踵而来，庸俗化、同质化的电视互动成为了众矢 之的。在异彩纷呈的表象之下，目前电视互动实践的目光和思路实际上是十分狭 隘的，电视互动的发展道路越走越窄。 在互连网多触角迅猛发展、大众的民主参与意识获得空前提高的新媒介环境 下，电视互动要想突破困局，互动双方都需要得到重新的审视和界定。在此基础 上，新媒介环境下的电视互动在互动手段上突显出渠道多元化、在互动程度上具 有多层次全方位的特点，电视机构开办网站实现与受众的互动沟通成为一种极具 潜力的电视互动手段。电视机构积极利用自身资源，通过开设电视台网站的方式 与受众进行互动，可以从多个方面弥补传统电视互动中的缺陷和不足。 我国电视台网站的规模已经形成，但是电视台网站对于电视机构加强与受众 互动的重要意义在业内尚未引起足够重视，电视