《LG-2016年电影媒体投放》.ppt

LG-2011年电影媒体投放 回顾 LG投放回顾（万元） 回顾2008-2010年初，LG在电影广告媒体的投放，选择了手机与电视两大品类 即将过去的2010，中国的电影产业与电影广告市场变化如何？ LG2011年电影媒体投放，需要观察变化，确定未来 数据：CTR市场监测（电影广告） 产业变化2010-高速增长 全国电影市场票房情况（亿元） 数据：艺恩咨询 全国院线观影人次情况（亿人次） 数据：全国主流院线提供原始数据整理 票房：2010年1-10月共计82亿，全年突破百亿大关，2011年目标150亿 观影人次：全国主流院线1-8月观影人次1.8亿，去年同期1.5倍，增长势头延续 1.5倍 2011，值得投资的一年 2010年8月 各城市重点影院观影人次（万人次） 各城市重点影院票房（万元） 市场变化2010-投资市场数量增多 10大票仓城市表现强劲 2009年14个票房过亿城市 2010年过亿城市16－18个 10大票仓城市 单月票房达到1500万以上 观影人次40万以上 电影产业发达市场 单月票房达到800万以上 观影人次20万以上 电影产业高速增长市场 单月票房达到500万以上 观影人次15万以上 2011， 投放市场，选择更多 数据：中国电影放映协会 太平洋电影网 投放变化2010-各品类投放增长观察 数据：CTR市场监测（电影广告） 2010年四大品类电影广告投放增长情况（万元） 手机 电视 家电（白电） +40% +86% +5% 2010年三大品类电影广告投放，分别呈现不同增长速度 电视、手机高速增长，白色家电维持稳定 2011，三大品类，预算档期，合理分配 投放变化2010-电视投放观察 数据：CTR市场监测（电影广告）仅显示投放量大于100万品牌 2008年投放品牌（万元） 2009年投放品牌（万元） 2010年1-8月投放品牌（万元） 2010年，电视品类本土品牌投放增量，2011年本土品牌投放趋势值得关注 2011年电视品类，重视4-5月、9月两个档期 投放变化2010-手机投放观察 数据：CTR市场监测（电影广告）仅显示投放量大于100万品牌 2008年投放品牌（万元） 2009年投放品牌（万元） 2010年1-8月投放品牌（万元） 2010年，手机投放品牌减少，行业领导品牌投放增量明显 2011年手机品类，重视1-2月、6-7月、12月三个档期 投放变化2010-家电（白电）投放观察 数据：CTR市场监测（电影广告）仅显示投放量大于100万品牌 2008年投放品牌（万元） 2009年投放品牌（万元） 2010年1-8月投放品牌（万元） 2010年，白电品类投放，美的领先，2011年该品牌投放情况值得关注 2011年白电品类，重视1-2月、4-5月、9月三个档期 档期观察-票房维度 2008年票房月度表现观察 2009年票房月度表现观察 2010年票房月度表现观察 观察近三年票房月度表现，2011年投放档期分配依据之一 数据：全国主流院线提供原始数据整理（单位：万元） 档期观察-观影人次维度 2008年人次月度表现观察 2009年人次月度表现观察 2010年人次月度表现观察 观察近三年人次月度表现，2011年投放档期分配依据之二 数据：全国主流院线提供原始数据整理（单位：万人次） 2011年LG电影媒体投放档期分配 票房与观影人次仍将高速增长 投资市场选择更多 观察三大品类投放变化 考量票房、人次月度表现 2011年 产品、品牌投放档期与力度分配 备注：排期与力度可根据产品上市期灵活调整 400万 400万 400万 300万 300万 200万 200万 200万 50万 50万 50万 50万 50万 春节档 暑期档 贺岁档 促销期 促销期 策略创新：产品与品牌结合的长版本投放 30”TVC 30”TVC 30”TVC 30”TVC 30”TVC 30”TVC 30”TVC 30”TVC 15”TVC 15”TVC 15”TVC 15”TVC 15”TVC 产品结合档期 品牌贯穿全年 春节档 暑期档 贺岁档 促销期 促销期 备注：排期与力度可根据产品上市期灵活调整 谢谢！ 期待继续投稿，好稿件请投 zhangzhifs@ ，你将获得 1 《说服力》系列作者秋叶老师一对一邮件点评 2 经你同意后在博客 全文点评 3 经你授权后在新浪爱问等等网盘全文转发分享 期待你的参与，有好想法请 随手 @秋叶语录 新浪微博 4 入选《说服力工作型PPT该这样做》悦读计划 5 入选《说服力》系列书籍案例，如录用获赠书 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *