《LOGO设计原理三种设计一个样(优秀)》.pdfVIP

【译者的话】当我们设计完一个标志后，在实际中最常应用到的三种设计就是名片、 信纸及信封，但这三种样式的尺寸及比例都相差较大，如何使我们的标志应用在这三种样 式上都能协调地呈现？关键是要掌握好其中的空间比例关系。本文以一个实例详细探讨其 中的解决办法。 在本文中，我们将介绍如何让信纸、信封及名片在视觉上表现一致。 上图这个标志是由一个菱形的图案与一种醒目的文字设计组合而成。由于在实际应用 中，一个标志必须能够灵活地符合各种实际需求，有时我们需要突出文字，而有时我们需 要强调的是图案——其中的比例关系是关键。在上图A 中，文字的高度与图案中的主要元 素对应，而在B 中，整个图案与标志的高度一样。 信纸、信封及名片是商业上三种最常见的设计项目，它们在设计时总是放在一起整体 考虑，同时它们又有明显的差异，无论是尺寸还是比例都有很大的不同。而我们设计时需 要让这三者看起来有着相同的感觉。其中的关键是我们要安排好图案、文字及间距之间的 比例及视觉关系。看一下我们是怎么做的？ 我们仔细观察这个标志时就可以看到标志中图案与文字在几方面表现出它们之间的关 系，让我们看一下它们各自的关系： 尺寸与颜色 文字与图案有尺寸上的联系。文字的高度与图案中的主要元素对应。而两种普通的颜 色形成了较强的对比，使到人们在观看时能够轻易区分标志中各个不同的区域。 形状与样式 文字与图案有样式上的联系，无论是图案中的元素还是文字字体，都是呈现简洁的圆 形及直线结构，没有太多的变化及细节。 空间分配 仔细观察上图你就可以发觉，无论是水平或垂直时，整个图案都可以分成三个相等的 空间，留意上图中间的三个圆圈如何对分配空间起到支配作用。这些空间可以作为在页面 应用中对各个元素的距离起到决定作用。 虽然对信封、信纸及名片这些通用的物品我们都非常熟悉，但仔细观察时还是让人觉 得不可理喻：一种很粗，一种很小，一种很宽，而信封也未必就与信纸相符。 我们的任务就是要让三种尺寸差异很大的东西给人一种协调的感觉。所以我们必须要 让人的注意力放在LOGO 上，而不是放在这些比例上。 名片： 在三者中，名片其实是最难设计的，因为它面积狭小。所以我们要建立好各个空间的 关系。 A 、我们将图案放在名片的左边，而其边缘与页面左边的距离为图案宽度的三分之一， 这使到图案与整个页里产生了视觉关系。而且这个空间距离也突出了三角形的区域。 B 、这个三分之一的间距同时也是上方文字的页边距，它决定了文字放置的位置。 C 、留意上图，整个标志的右边的蓝色参考线（与左边的图案间距刚好是整个图案的 宽度）的地方，是我们放置文字的位置。 D 、同样的，在D 中的灰色文字，其右边的位置是在C 中决定的，而文字上方而与 图案的上方在同一个高度。 从上面四个图中我们可以知道，图案本身的尺寸支配着我们放置其它元素的位置。这 样做是希望能够让整个版面在视觉上形成一种比例上的关系。其实我们不但在设计名片中 可以这样应用，在设计其它设计中同样可以采用这种方法。 信纸： 我们可以将在名片中所定下各个空间的比例构成复制到信纸设计上，但信纸的尺寸比 名片要大得多，比例也不一样，所以我们要对其中的空间距离进行调整。 A 、在信纸中，图案与左边的距离是整个图案宽度的一半（而不是名片中的三分之 一）； B 、象在名片中一样，这个一半的距离我们同样作为上方文字的页边距； C 、上方文字与图案之间的距离是整个图案高度的2 倍； D 、图案与正文的距离刚好是一个图案的宽度。同样，正文的上方与图案的上方水平 （这里的位置关系与名片一样）。 信封： 我们再次将这些比例关系复制到信封版面上，当然，由于信封又是另一种比例尺寸， 所以我们同样要做调整。这种重复是为了使不同的设计看起来有相同的感觉。 信封的空间比例基本了利用了在信纸上所确定的比例，但有一个地方例外，那就是图 案与右边文字的关系，现在是三倍的距离，而不是一倍，使到地址能够放在信封的中间。 留意其中的图案与文字其实都没有改变。 现在这三种设计看起来都感觉一个样，因为他们是建立在一定的比例关系上，我们甚 至还可以将这种比较关系应用到其它的项目中，如CD 设计： 我们再来观察一下我们刚才所做的三个设计的最终效果： 信纸 名片